鴻星爾克自主技術打造核心競爭力 以匠人之心鑄就新國貨

為了貫徹落實 品牌強國 的國家戰略，中央電視臺以 大國品牌，世界同享 的理念，推出 大國品牌 專題，報導展現了1批能夠代表行業標桿和中國國家形象的民族品牌。7月3日起播出的鴻星爾克品牌專題片，以 民族品牌，匠心智造 為主題，講述了品牌自創建之初秉承的匠心精神，和身處大國突起時期民族企業的與擔當，讓消費者從市場的背后了解真實的鴻星爾克。

堅守匠心 自主技術打造核心競爭力

匠 是1門技術， 心 是1種執著。鴻星爾克實業董事長吳榮照認為，技術永久是產品及其企業發展的核心生產力。對此，自品牌建立之初，鴻星爾克就以 科技領跑 作為企業發展戰略，打造獨具特點的自主知識產權矩陣。截至2017年底，共取得授權專利達206項，其中發明專利51項、實用新型專利115項，發明專利具有量領跑國內同行業，取得由國家知識產權局頒發的 國家知識產權示范蘇州市人大社會建設委員會主任委員謝建紅企業 榮譽稱號。

鴻星爾克對品質的執著絕不單單是1句口號，而是融入到每個細節當中。吳榮照表示， 不論市場環境如何變化，我們需要始終牢牢盯住 產品 這個核心不放松，要把 匠人 精神貫徹到產品生產的每一個環節，打造出色的產品品質。

科技利用是提升匠心品質的最好體現。通過對人體力學的潛心研究和中國消費者腳型大數據的分析，鴻星爾克開發出了可為跑者延續提供能量反饋的蓄能科技，可減少足部落地沖擊力的GDS地面減震系統，和有效緩沖足部沖擊、為足部提供保護的籠骨科技等1大批創新技術。在結合當下流行的設計和高深的制造工藝打磨后，蓄能跑鞋、GDS跑鞋、籠骨科技跑鞋等多款代表鴻星爾克自主技術，更懂國人需求的原創產品應運而生，并通過市場檢驗，得到了廣大消費者的愛好。其中蓄能跑鞋問市3年來，產品核心科技已升級到5.0。

創新不息，前行不止。鴻星爾克作為中國企業精神的表達者和推行者，不斷突破舊格局，聚焦新品類，借助對文化形態的深入詮釋，力推符合年輕人需求的專業運動新品，大膽嘗試、死磕細節，用創新打破產品的邊界，讓國人因鴻星爾克自豪，傳承中國智造，向世界展現本日中國體育品牌的新形象。

品牌 強符號 賦能國貨新形象

面對競爭更加劇烈的國際市場，傳統國產品牌有何底氣升級為 大國品牌 ?

鴻星爾克的答案是打造屬于自己的品牌 強符號 ，即要在消費者心目中留下深入印象，被 發現 的同時更要被 記住 。鴻星爾克在業界首推運動科技概念，使其從眾多運動品牌中脫穎而出，通過球營銷、影院場景營銷等新方式，為品牌賦能。

作為中國初期展開球賽事營銷的品牌，鴻星爾克與球已結下不解之緣。自2005年起，鴻星爾克就前后與WTA廣州國際女子球公然賽、上海ATP1000大師賽、阿布扎比世界球錦標賽、中國球公然賽、珠海球公然賽等10余項國內外頂級賽事達成合作。鴻星爾克在球運動上的深耕細作長達10余年之久，不但很好地提升了產品品質和服務水平，而且也展現了作為運動品牌的形象和價值。珠海華發體育運營管理有限公司履行董事呂品德曾表示， 鴻星爾克對球的這份酷愛與執著，是通過其良好的產品和專業的服務作為背書的，這不但推動了賽事的成功舉行，同時也為品牌贏得了口碑和美譽 。

與此同時，鴻星爾克基于消費人群及消費方式的新變化，在品牌營銷上大膽嘗試跨界營銷，與影院聯動展開了全場景整合營銷。這1創新跨界不但取得了消費者及業內人士的1致好評，取得2018金成獎 年度最好內容整合傳播金獎 ，也助推了其品牌延續增值至257.15億元，并躋身 2018中國500最具價值品牌 榜單。

如今，借著 1帶1路 政策的東風，鴻星爾克在做更懂中國人的品牌基礎上，大膽革新，用更自信的品牌形象登上國際舞臺，不但讓屬于自己的品牌強符號 TO BE No.1 在消費者心目中根深蒂固，更將這個品牌的強符號推向全球，在國際上建立全新的國貨形象。

大國擔當做就大國品牌

路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索 ，大國品牌必定要有勇于開辟的奮飛精神和引領行業發展的與擔當。

為迎戰消費升級，鴻星爾克布局智慧物流的重要成果 長泰電商產業園，于2017年竣工并投入使用。作為全國業內首家應用 互聯、智能、綠色 設計理念建造的電商產業園區基地，鴻星爾克為全部行業的智能化轉型做出了榜樣。

電商產業園的落成，讓鴻星爾克的線上線下零售渠道進1步拓寬和優化，產品也將更直接、更快速地接受市場和消費者的檢驗。 吳榮照如是說。對鴻星爾克而言，長泰電商產業園的建成投產，不但是作為供應鏈創新方面，推動物流降本增效的1項倉儲現代化實踐產物，也是企業與時俱進、引領行業發展的和擔當。

不懼競爭，也使得終端銷售門店在貨品組合上提升更高的操作空間勇于開辟。大國品牌的舞臺應當在世界! 正如鴻星爾克開創人吳榮照所說， 我們要有勇于爭鋒的自信和魄力，通過自己的努力奮斗，讓世界認可中國制造的實力，實現從制造大國到品牌大國的轉變。這也是新時期下大國品牌的使命和。

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