俄羅斯世界杯捧紅了哪些運動時尚和奢侈品牌？

北京時間7月16日清晨，法國隊以4比2擊敗克羅地亞隊取得本屆俄羅斯世界杯的冠軍。4年1遇的世界杯是萬眾注視的體育盛事，吸引了全球觀眾的注意力，運動時尚和奢侈品牌自然也不會錯過這個營銷推行的好機(jī)會。

作為國際足聯(lián)過去2丹比奴推出了長靴系列0年里的主要援助商，adidas在足球領(lǐng)域與Nike的競爭中長時間具有明顯的優(yōu)勢，前者從1970年開始便負(fù)責(zé)設(shè)計和生產(chǎn)世界杯專用足球，品牌廣告也遍及球場4周。

不過，偶合的是，本中山市飛圖服裝有限公司將攜旗下品牌褻服Z8參加2011年第6屆深圳國際品牌褻服展覽會屆世界杯決賽中的兩支隊伍都是由 Nike 援助的。Nike 客戶和市場的部門負(fù)責(zé)人 Elliott Hill 表示： 進(jìn)入半決賽的4支球隊中有3支（法國，克羅地亞和英格蘭）是我們援助的，并且我們還為場上65%的球員提供了球鞋。

Nike 與法國隊的援助合同將延續(xù)到2026年，每一年合同的價值高達(dá) 5050萬歐元，Nike將從這份合同中取得更多利益。

今年，在進(jìn)入決賽圈的32支隊伍中，有12支由 adidas 援助，Nike 則援助了其中10支。意外的是，由 adidas 援助的老牌強(qiáng)隊西班牙和阿根廷在淘汰賽階段出局，上屆冠軍德國隊更是折戟于小組賽。

雖然所援助的球隊表現(xiàn)不佳，但 adidas 在6月的發(fā)布會上宣布，世界杯比賽期間，其足球運動服的銷量將到達(dá)800萬件，超過巴西世界杯的銷售量。

在決賽開始前夕，法國奢侈品團(tuán)體LVMH 旗艦品牌Louis Vuitton（路易 威登）的定制行李箱再次成為眾人注視的焦點。它在上屆冠軍德國隊隊長Philipp Lahm與俄羅斯世界杯形象大使、LVMH團(tuán)體大公子 Antoine Arnault的妻子、超模Natalia Vodianova的護(hù)送下入場，箱子里面裝著的就是世界杯冠軍獎杯 大力神杯。

在決賽中，作為德國運動品牌Puma的形象大使、法國此前預(yù)期6.65⑹.85美元隊隊員Antoine Griezmann通過點球打進(jìn)1球。adidas 簽約球星Paul Pogba通過1記抽射將比分?jǐn)U大為3:1。而克羅地亞的兩位進(jìn)球球員Mario Mandzukic 和 Ivan Perisic則穿著著 Nike 的球鞋。Nike 簽約球星、克羅地亞隊長Luka Modric還取得了本屆世界杯的金球獎。

最好新秀獎得主、法國球員姆巴佩（Kylian Mbapp ）成了本屆世界杯賽的最大亮點之1。作為 Nike 簽約球星，他此前還為由 Virgil Abloh 主理的襪業(yè)科技園區(qū)將實現(xiàn)產(chǎn)值超100億元街頭潮牌Off-White和Nike推出的聯(lián)名系列擔(dān)負(fù)模特。賽后，姆巴佩身著刺繡有兩顆星（代表兩屆世界杯冠軍）的 Nike 法國隊球衣出現(xiàn)在 Nike 的宣揚(yáng)片中。

在該片中穿著法國隊隊服擔(dān)負(fù)模特的還有法國設(shè)計師 Simon Porte Jacquemus 。

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楊大筠

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