趕世界杯熱潮，耐克推出足球聯(lián)名系列

核心提要：耐克約請 Off-White 開創(chuàng)人Virgil Abloh和Dior Homme藝術(shù)總監(jiān)Kim Jones設(shè)計的兩個新系列近日公布，主題很明確，都是足球。

距離世界杯開幕還有 10 天，耐克約請 Off-White 開創(chuàng)人 Virgil Abloh 和 Dior Homme 藝術(shù)總監(jiān) Kim Jones 設(shè)計的兩個新系列近日公布，主題很明確，都是足球。

不是傳統(tǒng)意義上的球衣球褲，而是融入了街頭和時尚的元素。Virgil Abloh 的系列 Football, Mon Amour 對球衣胸口援助商的 Logo 進(jìn)行了 Off-White 特點的戲仿，也沒忘了添加他個人標(biāo)志性的條紋圖案;Kim Jones 的系列 Football Reimagined 則從剪裁入手，并遭到倫敦 70、80 年代朋克風(fēng)格的啟發(fā) 用耐克稿中的話說， 從兩個截然不同的角度來看這個美麗的游戲 。

這兩個系列為最近愈演愈烈的足球時尚風(fēng)潮添磚加瓦，去年開始，上至奢侈品牌下到運動潮牌，都有這方面的系列推出，范思哲、House of Holland、Vetements、Off-White、Stussy、Suprem行走在春光里e 這些服裝大都并不是對應(yīng)某支球隊的球衣，而更像是借用球服的款式和球迷的生活方式來銷售1種酷，2018 年春夏男士時裝周期間，這些系列集中爆發(fā)。

最直接的例子固然是作為世界杯援助商的阿迪達(dá)斯，品牌和俄羅斯設(shè)計師 Gosha Rubchinskiy 去年宣布將連續(xù)推出3個足球聯(lián)名系列，目前已出到第2個。阿迪達(dá)斯此前還和紐約的潮流鞋店 Kith 合作了多個足球主題的鞋服系列，里頭滿滿的都是時下熱門的粉色和天藍(lán)。

這里頭包括的1個奧妙偶合是，街頭時尚正在同時席卷運動品牌門店和奢侈品牌的秀場，而來自 Gosha Rubchinskiy 和 Vetements 這兩個品牌的 俄羅斯街頭風(fēng) 成為全部市場最酷的風(fēng)格之1。街頭時尚變得不再只有美國，人們開始留意歐洲的底蘊(yùn)文化，足球就是其中1個標(biāo)志。

事實上，足球和時尚的關(guān)系很早就非常密切，但雙方的交集更多產(chǎn)生在球場外，足球明星們?yōu)楦鞣N時尚品牌代言。如今這1表現(xiàn)情勢產(chǎn)生了變化，球衣本身跳脫出了球場外被時尚界追捧，這些款式已在各類運動品牌的限量款中泛濫，包括 Gosha 很早就玩得出神入化的球迷圍巾。

時尚搜索平臺 在接受《衛(wèi)報》采訪時表示，2018 年 2 月全球搜索 足球圍巾 和 球迷圍巾 這兩個詞增加了 13%，而女裝相干的足球搜索的上個月增長了 57%。

除籃球和橄欖球這類需要偉人身高的運動外，足球這項運動是大部份 普通人 都能參與的。 新西蘭國家隊的前中場和鞋類品牌 Allbirds 的開創(chuàng)人Tim Brown 在接受 GQ 采訪時曾評論， 足球制服不像籃球橄欖球或棒球，它有1個明確的血統(tǒng), 1個公認(rèn)的男裝情勢，如 T 恤和 Polo 衫。

現(xiàn)在打開幾個潮流站，你可以很容易地找到類似的盤點：《我們希但他建議該團(tuán)體應(yīng)當(dāng)關(guān)閉部份VS門店望在世界杯上出現(xiàn)的 10 款球衣》，列表中的品牌有的來自阿迪、耐克、Umbro，也有范思哲。

這意味著1件事，足球被如此多的品牌當(dāng)做了通過對合作火伴的投入資本進(jìn)行高效的市場運作1種全新的、酷的生活方式來推行，但為何是足球?背后的緣由可能有幾個：首先，世界杯固然是1個契機(jī)，雖然本屆俄羅斯世界杯的關(guān)注度仿佛不如以往，但它仍然是1項全球運動;其次，滑板作為叛逆年輕人運動的標(biāo)志已變得愈來愈小眾，品牌們表示需要1項 全新 的運動來和年輕社群溝通，而 Gosha 們掀起的風(fēng)潮給了時尚界1個很好的切入點，人們此前沒成心識到足球流氓們的頹廢穿著還能散發(fā)這樣的美麗;最后，運動品牌仍然是這里頭最堅定的推手，只不過，這次他們的目的已不是為了賣援助球隊的球衣這么簡單了。

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