
就潮牌Vetements懟了回去我們賣得好的是個(gè)啥!
潮牌Vetements懟了回去:“我們賣得好著呢”
3月29日,潮流媒體Highsnobiety發(fā)布1篇名為《2 years after th4.系統(tǒng)的商業(yè)企劃與陸續(xù)的市場推動.ey broke the internet,it looks like nobody is buying Vetements》的文章,文中多位匿名消息人士稱,Vetements正在逐步失去粉絲和零售商的青睞,匿名消息的來源5花8門,比如 1個(gè)買家 ,或 前門店經(jīng)理 ,這些人表示Vetements將總部搬至蘇黎世正是由于賣得太糟,同時(shí)缺少創(chuàng)新且價(jià)格虛高。
文章1出,立刻在上引發(fā)轟動性議論。
3天后,Vetements首席履行官Guram Gvasalia終究坐不住了,站出來直接回應(yīng)表示,Highsnobiety報(bào)導(dǎo)的其實(shí)不屬實(shí)。在Guram發(fā)給《女裝》的1份聲明中,他指出公司表現(xiàn)已超越市場預(yù)期,與前1年相比,最新財(cái)年銷量上漲超50%。
聲明中,Guram大膽攻擊媒體環(huán)境,他寫道: 我們今天看到的行業(yè)現(xiàn)狀真的是很可悲,在當(dāng)下時(shí)期,他們以吸引點(diǎn)擊率為導(dǎo)向發(fā)布報(bào)導(dǎo),而我們的品牌名字出現(xiàn)在標(biāo)題中無疑可以吸引點(diǎn)擊量,更何況是1個(gè)負(fù)面消息的標(biāo)題。很惋惜,我們可能要讓那些噴子失望了,由于事實(shí)是Vetements的現(xiàn)狀不能更好了,不論是創(chuàng)意還是銷量,都是如此,所以我們是不可能破產(chǎn)的,那些有關(guān)Vetements銷售數(shù)據(jù)的猜想不但不是事實(shí),而且已構(gòu)成了誹謗。面向全國
Guram指出:"可悲的是,現(xiàn)在1些更喜歡報(bào)但是導(dǎo)假,并用噱頭標(biāo)題吸引流量,但從不去求證事實(shí),以展現(xiàn)事件全貌。其中特別讓人震驚的是,1些時(shí)尚博主為了自己的廣告預(yù)算,抨擊年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌,以此討好大品牌團(tuán)體。很多本應(yīng)當(dāng)嚴(yán)肅的媒體好像變成了小道消息和8卦的博客,把道聽途說的觀點(diǎn)和捏造的故事當(dāng)作事實(shí)來報(bào)導(dǎo)。
對此,Highsnobiety也向《女裝》發(fā)出了聲明,但是并沒有說明文章作者是不是驗(yàn)證了消息來源的真實(shí)性,或在發(fā)布之前是不是曾向Vetements發(fā)送過置評要求。
Highsnobiety寫道: Vetements并沒有完全免疫于當(dāng)代獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌所要面臨的問題,我們在文中所分析的是他們在發(fā)展進(jìn)程中能否保持營銷宣揚(yáng)的能力,和對年輕潮流消費(fèi)者的影響。雖然確切沒法衡量其在街頭領(lǐng)域的信譽(yù)度,但我們在全球潮流趨勢報(bào)導(dǎo)中已注意到Vetements的急速降落,并且,和我們獲得聯(lián)系的買手大部份都在小型獨(dú)立零售商工作,他們需要倚靠1個(gè)品牌的能力去衡量是不是有下單價(jià)值,和是不是滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求。現(xiàn)在的情況是,像Vetements這樣的品牌在更大更主流的零售商手里1定活不下去,這對他們所深信的 業(yè)內(nèi)權(quán)威性 是1大打擊。雖然Vetements還遠(yuǎn)未滅亡,但對許多業(yè)內(nèi)人士來講,它已 結(jié)束 了。
Highsnobiety發(fā)布該文章時(shí)的配圖是MyTheresa的買手主管Tiffany Hsu穿著Vetements的照片,Tiffany Hsu也通過Instagram回應(yīng)稱她仍舊在為Vetements下定單,并表示從2015年開始,Vetements就1直是MyTheresa事跡很重要的1部份,除她以外的其他買手也抱有相同的看法。
Jeffrey New York的ZARAHOME的增長勢頭迅猛開創(chuàng)人Jeffrey Kalinsky表示他們1年能賣出35萬到45萬美元的Vetements產(chǎn)品,包括和Tommy Hilfiger的合作款在內(nèi),從襪靴到T恤再到雨衣外套都1直賣得很好,并且大部份都是以全價(jià)出售, 是不是以全價(jià)出售決定了你是不是要繼續(xù)買單這個(gè)品牌,所以我們對Vetements的銷售情況10分滿意。 Kalinsky說道。Harrods百貨的買手總監(jiān)Helen David表示顧客對Vetements興趣高漲,就營業(yè)額和預(yù)期而言,Vetements的銷售額比原計(jì)劃高出了4到5倍, 這個(gè)獨(dú)角獸品牌連帽衫都賣的很好,1些零售商想要下更多的定單都搶不到。 David說道, 我不認(rèn)為現(xiàn)在的時(shí)裝界有甚么品牌是被高估或低估的,1切都是靠價(jià)格敏感度和終究消費(fèi)者愿意支付多少來決定產(chǎn)品的正確價(jià)值。就Harrods來講,我不認(rèn)為這個(gè)牌子的定價(jià)虛高,如果是的話,顧客不會愿意買單的 價(jià)格就是愿望的指標(biāo)。
當(dāng)被問及創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia同時(shí)在Balenciaga擔(dān)負(fù)職位是不是會影響銷售時(shí),David給出了否定的答復(fù): 這兩個(gè)品牌能夠平行運(yùn)營,我認(rèn)為他在Balenciaga所做的和在Vetements的完全不同。 The Webster男裝買手總監(jiān)Rodolphe Nantas承認(rèn)由于相對較低的價(jià)格,Balenciaga確切賣得更多些,但是Vetements也仍舊成績不俗,他表示目前還沒有收到顧客任何有關(guān)定價(jià)的投訴。
街頭品牌在去年1年異軍崛起,乃至延伸到了奢侈品領(lǐng)域,但是很多嘗試借助炒作來制造噱頭的品牌的可延續(xù)性遭到廣泛質(zhì)疑,但是David仍舊覺得Vetements的生命力會很持久, 由于如果你看看Vetements前幾季的設(shè)計(jì),是極具顛覆性的,當(dāng)1個(gè)品牌在突破產(chǎn)業(yè)原有架構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)作時(shí),我相信這個(gè)品牌就永不過時(shí)。
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楊大筠
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