服裝知識產權產業 需要一場供給側結構性改革

2008年，他創辦了北京奧肯國際知識產權代理有限公司，同時，他也是奧肯律師事務所履行主任；在他的帶領下， 奧肯國際 連續多年被中華商標協會評為 全國優秀商標代理機構 ； 80后 的他在知識產權這個朝陽行業已深耕10多年了，他是北京奧肯國際知識產權代理有限公司開創人李傳文。作為1名多年從事知識產權保護的工作者，他呼吁以這次知識產權綜合管理改革為契機，加強知識產權供給側結構性改革，進1步鞏固和提升知識產權質量和價值。

2017年，我國年度商標注冊申請量已達590.16萬件，連續位居世界第1；2017年，我國發明專利申請量為138.2萬件，同比增長14.2％。共授權發明專利42.0萬件，其中，國內發明專利授權32.7萬件，同比增長8.2%。相干數據表明，最近幾年來，我國知識產權申請或注冊量連年爬升，1定程度上凸顯社會公眾對知識產權關注度的提升。

李傳文認為，知識產權申請量和注冊量的急劇增加為知識產權保護帶來不小的困難。雖然國家不斷加大知識產權保護力度，保護效果顯著增強，但仍不時曝出知識產權被侵權的案件。從我國整體情況來看，目前仍存在知識產權不被重視、知識產權轉化難、知識產權保護不到位等問題 這些問題迫切需要各方大力解決。在李傳文看來，知識產權保護不力是對創新制度的破壞，既不利于激起創新創業主體，也不利于營建良好的知識產權運營環境。

知識產權是創新的標桿

本刊：黨的109大報告指出， 提倡創新文化，強化知識產權創造、保護、應用。 作為1名知識產權從業者，你如何理解知識產權創造對加快建設創新型國家的意義？

李傳文：科技創新能力是增進生產力發展的第1要素，是知識經濟發展的主要動力，是可延續發展能力的核心因素。可延續的生產方式、生活方式和社會發展模式的構成與發展均依賴于科技的創新、發展和利用。在新技術層見疊出的今天，創新的門坎正在下降，大眾有機會從多種途徑獲得知識并展現智慧，人人都能參與創新，從而滿足個性化多樣化消費需求和用戶體驗，終究實現中國經濟的可延續發展。我國的創新、創造戰略正是在這樣的背景下提出并推動實行的。

創新成果終究要通過知識產權來體現，包括專利、商標、版權等，所以知識產權保護也就成了創新戰略的關鍵。因此，加大知識產權保護成了社會發展的必定要求。作為1名知識產權從業者，我非常樂于見到這類情勢。

本刊：從代理人的角度來看，注冊商標對市場主體在市場競爭中的意義何在？

李傳文：作為1名商標代理從業者，也是注冊商標的參與者，對商標注冊的重要性是比較有發言權的。

商標作為企業的無形資產，是企業在市場競爭中相當重要的環節。企業創造優良的品牌需要注入大量的人力、物力、財力，需要花費很大的本錢對產品及品牌進行廣告宣揚。商標作為企業的標志，作為產品與服務的質量、商譽和知名度的載體，它可使企業迅速地被社會所了解，同時又體現了1個企業的品牌形象，是企業競爭優勢的重要來源之1，關系著企業的生存和發展。

名譽好的商標會使消費者在選擇商品或服務的時候產生信賴感，刺激消費者的購買欲，當商標在消費者的心中產生了這類依賴感,企業自然也就取得了較大的市場占有率。所以，企逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息業通過經營商標，可以建立良好形象，贏得消費者的信賴，進而更大范圍開辟市場，實現利潤的最大化。

這類通過商標盈利的案例在奧肯國際執業進程中比比皆是。因此，作為企業1定要重視商標的重要性，做好商標品牌的保護工作，保護企業的名譽及良好形象不受影響與侵害，充分保障企業的利益不受侵害。

本刊：從你的從業經歷來看，申請注冊商標的行業集中在哪些行業，最近幾年來有哪些變化趨勢，未來哪些行業有較大的商標注冊申請的潛力？

李傳文：申請注冊商標可以觸及所有的行業。有代表性的行業如食品、飲料、醫藥、服裝、鞋、高科技產品和現代服務行業等。最近幾年來，由于國家鼓勵創業創新，商標注冊主體由過去的大企業、傳統企業轉變成以科技創新企業、科技型中小企業為主。我認為，未來商標注冊一定會與國褻服行業資訊傳播平臺家發展方向息息相干。具體而言，隨著企業對知識產權愈來愈重視、認可程度愈來愈高，各個行業的商標申請量均會有較大幅度的提高，特別是服裝鞋帽及日化用品，這些平常生活中公眾需求量較大和較多的行業，商標申請量仍然會穩步增長。同時隨著人們的生活水平不斷提高，對科技創新行業的要求也愈來愈高，故科學儀器等行業在未來具有較大的商標注冊申請的潛力。

知識產權代理行業的機遇與挑戰

本刊：奧肯國際曾成功協助 沈陽德氏企業團體 申請認定馳名商標，請你介紹1下申請認定為馳名商標對市場主體的意義，和知識產權代理機構在這起案例中的經驗。

李傳文： 沈陽德氏企業團體 馳名商標的認定成功，是我們眾多馳名商標認定案例中的1個。

馳名商標，是指被公眾所熟知的商標。比如 5糧液 貴州茅臺 華為 波司登 喬丹體育 等等，這些大家都知道的品牌。假設1個企業的商標被認定為中國馳名商標，對企業而言有許多方面的積極意義，如果企業商標成為馳名商標，不管是保護范圍、保護的領域還是保護力度都會得到更大的法律保護，從而使商標的無形資產得到更大程度的增值。目前全國各地各級政府紛紜把所屬地區的企業 爭創馳名商標 作為政府工作的重心之1，紛紜出臺嘉獎政策，在直接的經濟嘉獎以外，更會給予這些企業種阿迪達斯前CEO赫伯特海納（HerbertHainer）曾在團體2014年的財報中寫過這么1段話：對我來講種特別的優惠政策。馳名商標是品牌知名度與美譽度的結合，商標如取得馳名商標認定，則意味著該品牌已被權威部門認定為優良產品，在消費者心中是貨真價實而非自我標榜的 名牌 。所以，取得馳名商標認定所能帶來的宣揚效應遠非1般的廣告投入所能比擬，在此意義上它是最好的品牌宣揚。而由此帶來的綜合效益，更會使企業在劇烈的市場競爭中獲得更大的領先優勢。更不用說對進1步提升企業的品牌形象，使企業的無形資產增值，這樣可預感的效果了。

而申請馳名商標需要大量的證據材料，故商標代理機構需要與企業構成良性的配合機制，同時需要商標代理人具有較高的專業素養和專業能力， 沈陽德氏企業團體 馳名商標的認定成功也是對奧肯國際的信任與肯定。

本刊：我國2017年年度商標注冊申請量已達590.16萬件，連續位居世界第1，這給知識產權代理行業帶來了哪些機遇和挑戰？

李傳文：中國有效商標注冊量占世界商標總量40%以上，連續16年位居世界第1，由此可以看出，中國人和中國企業對商標品牌的重視程度及品牌保護意識正在不斷加強。

這些都給知識產權代理行業帶來了機遇，任何事物都是1體兩面，帶來機遇的同時，也意味著挑戰。1方面，商標注冊申請量的激增意味著更大的市場存量與容量等待知識產權代理服務機構和律師事務所去開辟發掘；另外一方面，隨著商標注冊申請量的激增，可以預感到的是，能夠注冊下來的商標名稱將會愈來愈少，被駁回的概率將會愈來愈高，這對商標代理機構和商標代理從業人員的專業素養與經驗積淀提出了新的更高要求。另外，隨著可注冊商標字符的迅猛減少，未來商標交易勢必繁華，讓閑置商標公道流轉，盤活閑置商標資源將成為1個非常現實和緊急的問題，固然，這其中也必定會伴隨商標投資的興起。

另外，商標的歹意注冊情勢嚴峻，使得商標授權確權行政案件增長特別明顯，據不完全統計，涉嫌歹意注冊的案件在除駁回復審和撤消復審案件以外的其他商標行政案件中的比例在30%以上。商標歹意注冊泛濫，已嚴重扭曲商標制度的正常功能，嚴重背背誠實信譽原則，嚴重擾亂市場秩序，嚴重侵犯社會公共利益和他人合法權益，嚴重侵害我國知識產權制度的國際形象。

伴隨著中國企業自主創新能力提升，全球化經營的戰略轉變，企業對知識產權服務需求會愈來愈高，對知識產權服務機構的服務能力、服務質量要求也愈來愈高，對中國的知識產權服務企業及知識產權服務群體來說，既是機遇也是挑戰。

本刊：最近幾年來，出現了1批 互聯+ 知識產權代理機構，它們以互聯創業公司的身份進入代理行業，你認為它們和傳統知識產權代理機構有何區分？二者的競爭前景如何？

李傳文： 互聯+ 知識產權代理行業已開始進入成長時間，下游需求逐年加大，行業內代理機構數量也在增加，確切給我們傳統的知識產權代理機構帶來了沖擊。傳統知識產權代理機構正面臨著史無前例的競爭格局，和全新的技術挑戰，在 互聯+ 時期，傳統知識產權代理行業需順應時期潮流進行變革和發展。

與傳統知識產權代理公司相比， 互聯+ 知識產權代理機構的不同在于代理機構與客戶之間的溝通渠道更加直接和便捷。而傳統知識產權代理公司的客戶常常是通過代理機構的范圍、發展情況、業界口碑、其他客戶的推薦等方式來尋覓代理機構。其次，在與客戶交換溝通方面，傳統知識產權代理機構要配備專業人員處理與客戶相干的各種事務，而 互聯+ 代理機構采取的是互聯技術和人工智能技術。傳統知識產權代理機構更偏重于情感與經驗， 互聯+ 代理更直接和便捷，都有益有弊。至于客戶更接受、喜歡哪一種知識產權代理機構的操作模式，可以根據自己的需求來選擇。

不過，我們1直在談 創新 ，科技在創新， 互聯+ 知識產權代理機構的誕生，也是我國知識產權代理行業面臨著向 互聯+ 方向轉型的必定趨勢。一樣，這類行業趨勢的創新發展，既是1種沖擊，也會是挑戰。互聯作為1種技術手段，需要傳統知識產權代理機構給予必要重視，但也沒必要緊張。只有將 互聯+ 與代理人的智力勞動相結合，才能更好地提高服務質量、提升服務效力，也才能更快地增進代理行業的健康發展。

本刊：目前各地在穩步推動知識產權代理放管服改革，你如何評價改革的效果？你認為知識產權代理方面需要解決的最大制度桎梏是甚么？

李傳文：推動放管服改革，對知識產權的推動無疑是利好的。任何改革和制度的推動，都需要經過1個比較漫長的進程，在改革中不斷發展演化，終究1定會獲得適應時期和社會發展的結果。

目前，未經權利人允許卻取之于人的現象大量存在，抄襲、侵權、搭便車等現象屢見不鮮，我們隨意翻翻雜志、就可以看到與侵犯知識產權有關的內容，面對這些普遍存在的侵權行動和視而不見、見怪不怪的態度，還需要社會加強重視和保護。

所以，我認為，長時間以來多數人對知識產權的疏忽和忽視，是成為妨礙原創知識產權展開的罪魁罪魁，也是知識產權代理需要解決的最大桎梏。這些也都是致使知識產權保護很難展開、知識產權代理行業發展相對照較緩慢的緣由。

知識產權保護任重道遠

本刊：在知識產權維權方面，請結合你的從業經歷，介紹1下目前哪些行業、何種類型的知識產權多發侵權糾紛？

李傳文：各行各業都會觸及侵權現象，其中商標侵權是最多的，抄襲商品的包裝、色彩、原理相對最普遍。不但中國，也是國際上目前普遍存在的現象。

我之條件到的，可能更多來源于人們對知識產權的認識和重視程度不夠。隨著經濟和互聯技術高速發展，知識產權情勢也會隨之產生相應的變化，侵權方式也會產生變化。只有人們保護知識產權的意識提高了，這類現象才可能被漸漸解決。

本刊： 賠償低 舉證難 時間長 1直是知識產權維權訴訟的痛點，你在從業進程中是不是有此體會，這給維權主體帶來了哪些困擾？

李傳文：我們主要來談1談 賠償低 ，致使其緣由可能在于知識產權相干法律的落實程度存在問題。以商標權為例，雖然新商標法將賠償額度提高到300萬元，與舊的商標法相比提升了很多，可判賠額度還是很低，對侵權人的懲罰賠償力度不足。另外，起訴侵權的市場調查、取證、律師拜托和訴訟等費用常常是數萬元以上，勝訴后賠償額和本錢嚴重不成比例。這些都會嚴重助長侵權企業氣勢，打擊維權企業積極性，為侵權和不正當競爭制造空間。

加強知識產權保護，建議完善健全懲罰性機制，依法打擊假冒偽劣產品，保護消費者及權利人的合法權益，勢在必行。

對商標侵權、維權保護來講，要加強行政與司法執法力度，特別是對 歹意搶注 搭便車 仿名牌 的現象， 應當適用我國商標法第7條申請注冊和使用商標應當遵守誠實信譽原則，商標法第4104條第1款規定： 已注冊的商標，違背本法第10條、第101條、第102條規定的，或是以欺騙手段或其他不正當手段獲得注冊的，由商標局宣布該注冊商標無效；其他單位或個人可以要求商標評審委員會宣布該注冊商標無效。 根據立法目的該條款中的 以其他不正當手段獲得注冊 行動是指違背誠實信譽原則，基于不正當競爭、攫取非法利益的目的，歹意進行注冊并侵害公平競爭市場秩序和商標注冊秩序的行動。其立法主旨在于制止違背誠實信譽原則，侵犯他人合法權益，擾亂商標注冊秩序，侵害公平競爭市場秩序的不正當競爭行動。商標注冊人違背誠實信譽原則、不正當注冊他人知名商標行動是不允許的。同時在《最高人民法院關于審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》中關于誠實信譽原則的具體適用，也做了相干規定，應當加大力度對權利人的合法權益進行保護。

本刊：我國目前已設立了3個知識產權法院和10幾個知識產權法庭，知識產權審判專門化的趨勢下，是不是給知識產權維權提供了更好的保護？

李傳文：知識產權審判專門化，實現了知識產權審判模式的重大奔騰，使知識產權審判體系建設步入 快車道 ，知識產權案件審理專門化、管轄集中化、程序集約化和人員專業化等，毫無疑問可以為維權提供更多更好的保護。

本刊：在知識產權維權的律所業務中，長時間以來存在收費水平不高、工作量大、技術難度高的問題，應當如何破解？

李傳文：首先，要提高本身的專業素養和專業能力；其次，要吸引大量的專業人材，這樣才能得到客戶的認可，從而破解上述問題。

本刊：如何看待國際貿易對中國知識產權保護帶來的壓力，和知識產權保護對中國國際貿易的推動和保護？

李傳文：在現代知識產權制度的認識上，我國比發達國家晚，特別是對知識產權保護相干的國際貿易規則研究方面仍存在許多不足。1方面，部份國內企業對知識產權保護的意識不足；另外一方面，我國部份企業在創新性人材引進方面遠不及發達國家企業強。事實上，技術發展、知識創新和技術人材這3者是分不開的，創新型人材資源的缺少則成為限制我國推動高水平研發的關鍵緣由，這也影響到我國在與知識產權相干的國際貿易中的競爭實力。建議有關部門提升把方向、謀大局、定政策、促改革的能力和定力，創造1個規范科學的公道市場秩序，增進我國加大知識創新、知識產權保護的力度，從而提升我國國際貿易的質量與競爭力。

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