從鳳凰與太平鳥(niǎo)的跨界合作談起 老字號(hào)復(fù)興史

核心提要：跨界合作的速度飛快，太平鳥(niǎo)品牌頂級(jí)設(shè)計(jì)師親身操刀設(shè)計(jì)，用最近流行的復(fù)古風(fēng)來(lái)串連鳳凰與太平鳥(niǎo)。

鳳凰自行車的LOGO印上了太平鳥(niǎo)的最新衣飾，成為具有復(fù)古元素的潮品;而太平鳥(niǎo)的LOGO則跑到了鳳凰自行車的車身上 在今天下午舉行的第2屆 中國(guó)紅 中國(guó)鳳 中華老字號(hào)文化節(jié) 上，混搭跨界成為亮點(diǎn)。

但沒(méi)人知道，合作之前，老字號(hào)品牌鳳凰與衣飾品牌太平鳥(niǎo)在兩個(gè)領(lǐng)域，互不相識(shí)。此次跨界合作的背后，是第3方機(jī)構(gòu)迅馳時(shí)尚的 撮合 。展開(kāi)褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)之前，迅馳時(shí)尚開(kāi)創(chuàng)人兼CEO方濤接受了文匯獨(dú)家專訪，在1個(gè)從業(yè)20多年的資深時(shí)尚人士眼中，時(shí)尚行業(yè)的方法論有助于老字號(hào)重振。

合作的契機(jī)始于去年12月，上海鳳凰自行車有限公司總裁王朝陽(yáng)向方濤提了1個(gè)問(wèn)題：老字號(hào)下1步轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇在哪里?

鳳凰自行車是1個(gè)有著120年歷史的品牌，這是1個(gè)溫情的品牌，充滿記憶的品牌，需要幾代人孳孳不倦的努力才能積累下如此這般品牌價(jià)值和文化底蘊(yùn)。方濤認(rèn)為，轉(zhuǎn)型升級(jí)無(wú)妨拓寬思路，除在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)探索新品，還可以圍繞品牌價(jià)值來(lái)展開(kāi)，探索跨界合作。

鳳凰自行車大膽地跨出了第1步。

方濤流露，在跨界合作的探索中，迅馳時(shí)尚作為策劃方和平臺(tái)方，1共為鳳凰自行車匹配了5個(gè)品牌，從服裝品牌到飾品、化裝品都有觸及，最后從匹配程度、相互影響、互惠互利等維度考量，選擇了太平鳥(niǎo)衣飾進(jìn)行跨界合作。

跨界合作的速度飛快，太平鳥(niǎo)品牌頂級(jí)設(shè)計(jì)師親身同時(shí)操刀設(shè)計(jì)，用最近流行的復(fù)古風(fēng)來(lái)串連鳳凰與太平鳥(niǎo)。8月31日，70多款跨界合作產(chǎn)品在太平鳥(niǎo)企業(yè)內(nèi)部定貨會(huì)上首次出場(chǎng)，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)1500多家經(jīng)銷商的關(guān)注。在文化節(jié)上的新品首發(fā)亮相以后，這些跨界產(chǎn)品9月將在全國(guó)太平鳥(niǎo)門店全線鋪貨，把鳳凰自行車的品牌用另外一種情勢(shì)帶到全國(guó)。

我最怕的是消費(fèi)者忘了我，只要消費(fèi)者能記得我，甚么都好說(shuō)。 法國(guó)羽絨服品牌盟可睞(moncler)負(fù)責(zé)人的這句話，正是方濤想要帶給老字號(hào)的第1個(gè)改變。他坦言，老字號(hào)的優(yōu)勢(shì)明顯，劣勢(shì)也很突出：悠久的歷史成了品牌包袱;多變的市場(chǎng)環(huán)境，讓老字號(hào)品牌在形象打造、品牌溝通上捉襟見(jiàn)肘;面對(duì)新的消費(fèi)者，老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)力不足、創(chuàng)新度不夠;在電商、購(gòu)物中心的渠道缺失，讓老字號(hào)從消費(fèi)者眼睛里消失了

重振老字號(hào)，要圍繞著今天的85后、95后為重心，針對(duì)他們的偏好進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、銷售和互動(dòng)，重新梳理人、貨、場(chǎng)的關(guān)系。 方濤認(rèn)為，跨界不過(guò)是1種手段，可以用比較低廉的本錢實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變，讓消費(fèi)者重新看到老字號(hào)品牌，接近老字號(hào)品牌，這是第1步。所謂 尊古不泥古，創(chuàng)新不失宗 ，老字號(hào)的品牌重振，還需要在主營(yíng)業(yè)務(wù)中探索新品優(yōu)品，需要品牌從多元化和生活方式化的角度入手，探索切合消費(fèi)升級(jí)的需求。

老字號(hào)企業(yè)本身可能 獨(dú)木難支 ，老字號(hào)重振需要社會(huì)氣力的參與。就在周4的文化節(jié)上，上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)與迅馳時(shí)尚共同成立了重振老字號(hào)辦公室。方濤坦言，迅馳時(shí)尚終年從事時(shí)尚、生活方式的品牌管理工作，旗下的 尚交所 目前已云集了200多位全球設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、意見(jiàn)領(lǐng)袖等資源，希望嘗試?yán)闷脚_(tái)上的IP資源，來(lái)賦能老字號(hào)品牌，通過(guò)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，通過(guò)IP驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)， 老字號(hào)的創(chuàng)新需要長(zhǎng)時(shí)間、系統(tǒng)的戰(zhàn)略計(jì)劃和有效履行落地，時(shí)尚行業(yè)的方法論對(duì)老字號(hào)品牌而來(lái)，有極大的啟示意義。

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加入貨真價(jià)值的長(zhǎng)白山白參熬制的白美人參美膚皂、老字號(hào)回力引入潮牌設(shè)計(jì)師打造的全手工限量鞋款 回天之力 在6日舉行的 中國(guó)紅 中國(guó)鳳 中華老字號(hào)文化節(jié)上，這些傳統(tǒng)老字號(hào)紛紜帶來(lái)了自家的時(shí)尚新品，1場(chǎng)現(xiàn)代感10足的大秀讓人直觀感遭到老字號(hào)產(chǎn)品的魅力。

第2屆中華老字號(hào)展覽會(huì)7日將拉開(kāi)帷幕。作為系列UA2016年度財(cái)報(bào)活動(dòng)之1，本屆中華老字號(hào)文化節(jié)上，以上海鳳凰為發(fā)起單位，老鳳祥、恒源祥、龍頭家紡、紅雙喜、回力、上海表業(yè)、上海制皂、英雄金筆等220家中華本土老字號(hào)企業(yè)聯(lián)名發(fā)出共同倡議，并開(kāi)啟 老字號(hào)重振計(jì)劃 。百家老字號(hào)品牌宣言許諾：發(fā)揚(yáng)老字號(hào)企業(yè)的專業(yè)品質(zhì)，傳承老字號(hào)企業(yè)的工匠精神，擦亮老字號(hào)企業(yè)的品牌名片，發(fā)掘老字號(hào)企業(yè)的傳統(tǒng)文化。

據(jù)悉，上海是我國(guó)具有老字號(hào)最多的城市，目前具有180家 中華老字號(hào) 和42家 上海老字號(hào) 企業(yè)，其 平均壽命 超過(guò)百年。在文化節(jié)上，中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)與全球時(shí)尚IP資源合作平臺(tái)尚交所簽署戰(zhàn)略合作，賦能老字號(hào)品牌，助力老字號(hào)重振之路。了解到，為迎接首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口展覽會(huì)，雙方將協(xié)力打造具有申城文化特點(diǎn)的 上海伴手禮 。

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楊大筠

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