傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)利潤不斷下滑 “智能服裝”蘊藏無數(shù)機會

在傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)利潤不斷下滑確當下，基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)、技術創(chuàng)新等層面應運而生的智能服裝，正逐步成為轉型的新突破口。阿里用智能選衣滲透進衣飾生產(chǎn)銷售、老牌衣飾柒牌加入智能模塊實現(xiàn)功能升級、小型初創(chuàng)公司瞄準特殊人群需求 智能服裝這個千億市場剛剛啟步，仍有巨大的可能性等待創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)、探索和創(chuàng)造。

智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡 刮起的這股智能穿著旋風如今又蔓延到了服裝市場?；诖髷?shù)據(jù)、物聯(lián)、技術創(chuàng)新等層面應運而生的智能服裝，正逐步成為重振傳統(tǒng)紡織服裝業(yè)的新突破口。

雖然穿衣是剛性需求，但在原料、人工、裝備、地租等本錢不斷上升確當下，傳統(tǒng)紡織服裝行業(yè)進入 微利時期 已是不爭的事實。最近，就連中國紡織印染業(yè)龍頭企業(yè)魏橋團體與有 中國鞋王 之稱的百麗國際也墮入窘境。用江河日下來形容這個曾1度供養(yǎng)了1.7億就業(yè)人口的行業(yè)，仿佛其實不為過。

除變，1切都不能久長。 1方面?zhèn)鹘y(tǒng)紡織服裝產(chǎn)業(yè)千方百計轉型尋求重振雄風，另外一方面是手握人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)等科技初創(chuàng)企業(yè)在找尋技術落地的可能，2者的結合產(chǎn)生智能服裝，會給市場帶來多大的想象空間？

市場范圍

2020年預計超千億

2016年被稱之為智能服裝元年，據(jù)權威機構數(shù)據(jù)顯示，2016年智能服裝從之前的幾近為零1躍成為可穿著類的第1品類，出貨量高達2600萬件，而這僅僅只占中國服裝年出貨量的千分之1。隨著最近幾年來資本不斷看好，初創(chuàng)企業(yè)不斷涌入，預計到2020年，智能服裝的市場范圍將超過千億。

業(yè)內(nèi)人士認為，目前，智能手表、智能手環(huán)、智能眼鏡等產(chǎn)品經(jīng)過前期發(fā)展，在產(chǎn)品技術與形態(tài)表現(xiàn)方面已進入 同質(zhì)化 。因此，作為智能手環(huán)等裝備的承接者，推動可穿著裝備繼續(xù)向前邁進的載體，智能服裝無疑將是最優(yōu)的不2選擇。

另外一方面，服裝的市場容量龐大，既有品牌的市場操作經(jīng)驗、分銷渠道都相對照較成熟，這相比于那些從無到有新建起來的硬件廠商來講，不論傳播力度，還是滲透能力都要一樣來自韓國的MEZIS品牌設計師ChangHyun-Mi也表示大很多。

再則，跟產(chǎn)品的屬性有關系。服裝不但是人體必須物，而且與人體接觸更緊密，對可穿著裝備的功能性實現(xiàn)來講，其所收集到的人體數(shù)據(jù)輔之于有針對性的算法無疑比當前的手環(huán)、手表等裝備更準確1些。這在1定程度上提升了可穿著裝備的用戶使用體驗，對可穿著裝備的推行發(fā)展將起到積極的作用。

目前，智能服裝市場還是1片藍海，還沒有出現(xiàn)巨頭的身影。對想要入局的中小企業(yè)來講，又有哪些切入的機會？我們選擇了3種類型的企業(yè)，也許可以從他們的發(fā)展路徑上得到啟示。

科技企業(yè)機會

滲透產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，提升穿衣體驗

對手握人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)等高科技的企業(yè)來講，利用積累的技術滲透進入服裝生產(chǎn)、銷售、售后等環(huán)節(jié)，提升消費體驗，以此拓展市場，也許是不錯的切入方向。。

7月初，阿里工程師們在香港落地了全球第1家人工智能服裝店 FashionAI概念店 。首次嘗試通過人工智能技術解讀人類的 穿搭密碼 。

從外部看起來，F(xiàn)ashionAI概念店仿佛和普通門店沒有差異 豐富的貨架、寬闊的試衣間，1切井然有序。消費者掃描淘寶ID綁定身份信息后，隨便輕輕拿起任何1件商品，商品上的智能扣會喚醒貨架邊的 鏡屏 （智能屏），展現(xiàn)相應的商品信息，并根據(jù)消費記錄提供穿搭建議。

想試穿心儀衣服，只需要在鏡屏上把選中的衣服置于試衣籃內(nèi)，店員會提早把你選的衣服放到試衣室。試完衣服后，消費者可以直接完成掃碼購買，可選擇在店提貨，也可快遞到家。

離店以后，任何猶豫未定而沒有購買的服裝也會在淘寶中逐一展現(xiàn)。另外，那些曾購買過的服裝單品也在 我的淘寶 中 活 起來，商預計MichaelKorsHoldingsLtd.將會面臨分銷渠道重回正軌的延續(xù)挑戰(zhàn)品與商品之間可能碰撞出更多火花。

在讓人感覺新奇的 智能選衣 背后，是阿里在穿衣大數(shù)據(jù)方面的積累。FashionAI學習了50萬套來自淘寶達人的時尚穿搭，在接收到消費者的搭配需求后，會迅速在屬性、色彩、風格、細節(jié)等維度進行匹配，找尋單品最合適的穿搭方式。以袖口部位為例，已拆出袖形袖口、袖肩、設計手法等4個維度、24個設計標簽。它不停地學習，不停地辨別，不停地搭配，據(jù)悉已到達1般店搭配師的水平。

在阿里眼中，F(xiàn)ashionAI不但可以幫助消費者通過取得更高效的服裝富于表現(xiàn)力的手繪筆刷效果打造生趣盎然的條紋圖案搭配、購1個是品牌的效應買建議，還能幫助制造商、零售商更加了解用戶行動和偏好。目前，F(xiàn)ashionAI已與服裝品牌GUESS達成首期合作，概念店中的所有服裝和配飾均由后者提供。

比如，哪件衣服具有極高試穿率卻很少被購買，哪件衣服讓消費者拿起又放下，哪些服裝是萬能百搭型產(chǎn)品，可以搭配其他商品1起售出。過去， 試穿率 、 購買率 是店員心中 只可意會，不可言傳 的機密，而今天在人工智能的世界里，將被逐一解密。

阿里巴巴團體副總裁莊卓然表示，F(xiàn)ashionAI的出現(xiàn)，不但會重構消費者穿搭試衣體驗，也將重構全部服裝行業(yè)未來的設計與生產(chǎn)。

傳統(tǒng)服裝企業(yè)機會加入智能模塊實現(xiàn)產(chǎn)品功能升級

對墮入利潤下滑的傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)來講，傳統(tǒng)服裝產(chǎn)品加上創(chuàng)意的智能科技的產(chǎn)品升級將改變消費者對品牌的固有印象，引發(fā)購買愿望。他們可以通過自主研發(fā)，或與科技初創(chuàng)企業(yè)合作等方式探索轉型前途。

國內(nèi)傳統(tǒng)服裝品牌柒牌男裝此前發(fā)布了長短兩款智能茄克。這款智能茄克集記錄步數(shù)、控制音樂、遙控拍照、丟失提示等于1體，賣點就是科技面料、精致輔料、多功能設計、炫酷智能、商旅APP，試圖滿足商旅人士多場景的著裝需求。

推出新品滿足商旅人士多場景的著裝需求，還可以瞬間變身為攜帶便捷的單肩包。 柒牌董事長洪肇設介紹，該款茄克融會許多最新科技研發(fā)成果，可拆卸連衣帽、遮光眼罩及瞬時充氣枕等。

依托智能茄克，柒牌還集成了1款智能手環(huán)，手環(huán)采取可拆卸智能模塊及衣袖獨立智能艙設計，既可以隨心選擇獨立佩戴，也可置入服裝，它具有生活軌跡記錄、音樂控制、遙控拍照、信息提示、久坐提示、丟失提示、睡眠監(jiān)測、清晨喚醒等功能，可以看出，柒牌與國外智能服裝聚焦于運動與健康不1樣的是，它更多聚焦于生活場景的智能化，通過智能服裝讓人們生活更智能化與便捷化。

在洪肇設看來，這是柒牌全面進軍智能時尚領域的開始。 科技正在改變每個人的生活，隨著數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展及其在生活中的廣泛應用，智能服裝領導未來時尚的發(fā)展方向是必定的。 他認為，柒牌必須搶占先機、占據(jù)主動，以創(chuàng)新思惟、創(chuàng)新設計和創(chuàng)新模式在這1嶄新的領域有所作為。

據(jù)悉，柒牌此前就著手創(chuàng)建智能時尚實驗室，集結了1批頂尖設計師團隊和智能裝備供應商，立足多年服裝設計沉淀，打造 好看、好穿、好功能、好智能、好科技 的智能服裝。

業(yè)內(nèi)人士分析，柒牌跨界智能服裝領域不但將為全部時尚產(chǎn)業(yè)鏈增加氣力，還將對傳統(tǒng)服裝行業(yè)帶來巨大影響。相比于那些從無到有新建起來的科技硬件廠商來講，這些傳統(tǒng)服裝品牌企業(yè)既有海量且虔誠的用戶粉絲群，豐富的多品牌市場操作經(jīng)驗、分銷渠道都相對照較成熟，不論傳播力度，還是滲透能力都要大很多。

新興創(chuàng)業(yè)公司機會瞄準細分領域滿足消費需要

對新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，雖然沒有科技公司的多年技術積累，也沒有傳統(tǒng)服裝企業(yè)在市場操作、分銷渠道上的優(yōu)勢，但他們可以通過切中細分領域人群的需求，在市場上找到屬于自己的位置。

對現(xiàn)在的消費者來講，具有1件集合吸濕排汗、局部防護、人體工學、安全夜跑、時尚炫酷、環(huán)保科技、冰感體驗、數(shù)據(jù)分析、GPS定位等個性化特點的智能化跑步設備不再是科幻電影里的橋段。

來自江蘇的騰飛科技，就具有多項核心專利技術，包括了伸拉特專利技術、LiMax工藝技術、智能穿著科技、仿生蜂巢專利、易優(yōu)拉科技專利、無痕壓模技術等。這些核心科技已應用到了運動系列服裝中，其中健身運動褲的腰頭、腳口、褲腿使用伸拉特，可以有很強的力度和回彈力。健身運動緊身衣使用伸拉特，可以在前胸、后背、臀部等部位增加面料力度，穩(wěn)固肌肉不晃動，緩震，緊縮肌肉，加強血液活動，增進新陳代謝。

據(jù)騰飛科技運動事業(yè)部總經(jīng)理陳京偉流露說，除運動系列，騰飛科技的智能服裝還有醫(yī)療康復檢測系列。騰飛科技推出的BodyPlus產(chǎn)品體系包括心電智能和肌電智能的利用。未來，還將開發(fā)貼身數(shù)據(jù)記錄、醫(yī)療監(jiān)控轉化、精準化運動、私人運動管家、生命力延時守護等功能，滿足消費者更多的個性需求。

而浙江奇翼科技則將眼光聚焦在高溫下工作的特殊人群。其開發(fā)的智能制冷服，可以通過APP和智能服裝互聯(lián)，從而實現(xiàn)對服裝的遠程和云端控制。東方航空公司的地勤人員在體驗了制冷服裝后，強烈要求航空公司購置。僅用了兩周時間，奇翼科技就將制冷服裝賣到了東方航空公司。爾后，奇翼科技通過海外銷售人員接觸到了阿聯(lián)酋迪拜的政府人員，打開了阿拉伯地區(qū)的市場，也讓制冷服裝走進了迪拜的公務人員群體。

未來發(fā)展解決行業(yè)痛點成當務之急

雖然智能服裝的巨大前景被業(yè)界所看好，市場上也出現(xiàn)了1些相干企業(yè)，但就目前而言，仍有很多 痛點 在制約智能服裝產(chǎn)業(yè)。

國內(nèi)外包括傾慕、豌豆客、安踏智、NIKE、ADIDAS、LINING等都有智能可穿著產(chǎn)品亮相，但目前多為淺嘗輒止，這也是全部智能服裝行業(yè)的現(xiàn)狀 紛紜推出概念性產(chǎn)品，但無后續(xù)。這些傳統(tǒng)服裝企業(yè)雖都成心識增加智能元素，但多沒有實際方向。

而科技企業(yè)由于品牌影響力、用戶群有限、缺少渠道等因素也難以取得銷量。

但是，最關鍵的問題還在于智能服裝產(chǎn)業(yè)剛剛起步，不管是技術，還是產(chǎn)品都不成熟。僅僅這些功能還不足以感動消費者。

而且就算是利用最多的運動健康監(jiān)測領域，智能服裝的表現(xiàn)也是差能人意，由于觸及到生物丈量傳感器緊貼皮膚的限制，而跑動引發(fā)的移位丈量不準、舒適程度也是影響智能服裝的用戶體驗。

另外，這類智能服裝需要常常清洗，但是不論是其傳感器還是電池，附著于柔軟衣物上的這些精密裝備的防水性實在堪憂。同時傳統(tǒng)服裝加工流程已非常成熟，后續(xù)配套也是問題。

另外，智能服裝的高昂價格也是阻礙市場發(fā)展的1大因素。以國內(nèi)智裳科技推出的智能恒溫服裝為例，價格為1000元人民幣，附屬配件也價格不菲。而智能服裝需想要真正走入大眾市場，其重要條件是價格必須足夠便宜。這樣看來，智能服裝的發(fā)展還有很長1段路要走。

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