90年代曾是美國潮流時(shí)尚的領(lǐng)軍品牌 業(yè)績(jī)不振的Nautica將被美國服飾零售巨頭VF出售

The North Face，Timberl夏季清新的小公主形象就展現(xiàn)在我們眼前了and，Lee，Vans 和 Wrangler 等戶外和休閑時(shí)尚品牌的母公司 美國衣飾零售巨頭VF Corp近期宣布，計(jì)劃出售旗下休閑衣飾業(yè)務(wù)Nautica Enterprises Inc.。

公布Nautica 品牌業(yè)務(wù)出售計(jì)劃的同時(shí)，VF 團(tuán)體還公布了2017財(cái)年第4季度及全年財(cái)報(bào)，2017年銷售額同比增長(zhǎng)7%至118億美元，其中包括了去年收購美國工裝品牌 Williamson-Dickie 帶來的2.47億美元新增收入

2017年第4季度，VF 團(tuán)體將了必做于易;天下大事旗下休閑衣飾品牌 Nautica 標(biāo)記為 非延續(xù)經(jīng)營性業(yè)務(wù) ，并做出出售決定。

1983年，華裔設(shè)計(jì)師朱欽騏在美國創(chuàng)辦休閑衣飾品牌Nautica，以鮮明的用色、獨(dú)特的生活方式氣味大獲成功。鮮明的logo、寬松的服裝輪廓，使得Nautica 在上世紀(jì)90年代為眾多的嘻哈和 R B 歌手所愛好，備受時(shí)尚圈追捧。發(fā)展至今，Nautica 已從最初的男裝外套品牌成為1個(gè)國際性品牌，涵蓋男裝、女裝、童裝、配飾及家居等多個(gè)產(chǎn)品品類。

VF 團(tuán)體董事會(huì)主席兼 CEOSteve Rendle 指出，出售Nautica 的緣由在于品牌不符合團(tuán)體當(dāng)前戰(zhàn)略，沒法推動(dòng)團(tuán)體銷售額增長(zhǎng)。 Nautica 值得找到更好的東家，充分發(fā)揮其品牌價(jià)值。

2003年，VF 團(tuán)體以5.856億美元收購Nautica，意圖進(jìn)軍更高真?zhèn)€市場(chǎng)。但自收因此電商成績(jī)直接與papi醬的受追捧度正相干購以來，品牌逐步失去了90年代潮流領(lǐng)導(dǎo)者地位，消費(fèi)者快速轉(zhuǎn)向快時(shí)尚和更加新銳的品牌，致使事跡連年下滑。去年，VF 團(tuán)體更換了Nautica 的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)，約請(qǐng)嘻哈歌手Lil Yachty 合作推出作品系列，試圖幫助Nautica 實(shí)現(xiàn)復(fù)興，但未能改變局勢(shì)，銷售額照舊延續(xù)下滑。2017年，品牌凈虧損達(dá)9520萬美元，而 VF 團(tuán)體將報(bào)告1.32億美元的商譽(yù)減值。

VF 團(tuán)體未流露 Nautica 出售計(jì)劃的相干詳情，僅表示正積極與多個(gè)潛伏買家協(xié)商，但目前暫未達(dá)成任何協(xié)議。

VF 團(tuán)體指出，受益于價(jià)格優(yōu)勢(shì)、更低的產(chǎn)品和重組本錢，公司毛利率增長(zhǎng)120個(gè)基點(diǎn)至50.5%，創(chuàng)歷史新高。今后，團(tuán)體將進(jìn)1步精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)，提高利潤率。

最近幾年來，VF 團(tuán)體剝離出售了多項(xiàng)業(yè)務(wù)，如：

2016年8月，出售包括7 For All Mankind、Splendid、Ella Moss 等品牌在內(nèi)的現(xiàn)代品牌（Contemporary Brands）業(yè)務(wù)

2017年4月，團(tuán)體完成對(duì)旗下具有 Majestic 等品牌的授權(quán)運(yùn)動(dòng)部門（Licensed Sports Group）業(yè)務(wù)的出售

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楊大筠

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