彪馬欲借今年世界杯契機 刺激足球業務雙位數年增長

德國運動品牌彪馬(Puma)希望借助今年世界杯的契機，刺激其足球業務實現雙位數的年增長。雖然，他們簽約的最大牌國家隊 意大利被擋在了世界杯決賽圈外。

我們的重點放在業務增長和爭取全球第3的位置上， 根據彭博社報導，彪馬體育營銷活動總監Johan Adamsson對今年世界杯抱有很高的期待， 我們的目標是在今年和未來兩3年繼續取得雙位數的增長。

世界杯向來是足球類設備銷量大爆的時期。此前，阿迪達斯方面就預測，今年世界杯球衣銷量將超出2014年巴西世界杯創下的800萬件球衣銷售紀錄。

阿迪達斯和耐克1直是足球設備領域的最強品牌。在他們之下，不斷有第2梯隊的運動品牌也希望從龐大的足球市場中分1塊蛋糕。Under Armour和New Balance最近幾年來都在足球領域加強投入 特別是2015年才進入足球領域的New Balance，隨著利物浦登上歐冠總決賽，又簽下了新星馬內，在今年世界杯32強中則援助了哥斯達黎加和巴拿馬兩支球隊，很有在足球領域干1番大事的勁頭。

這些品牌才是彪馬真正需要注意的對手。

彪馬體育營銷活動總監Johan Adamsson說： 足球是世界第1運動，這項運動的影響力和吸引力是全年全天不停歇的，音樂、游戲、文化都不斷與足球互動交匯。這1段時間內，從消費者角度來看，生活處處有足球。

運動品牌對足球的狂熱也推高了各個足球國家隊和俱樂部的簽約費。英超俱樂部曼聯在2014年從耐克轉至阿迪達斯麾下，即便有加棉德國品牌為此支付了10年7.5億英鎊的援助費。

為了保證自己的競爭力，彪馬在足球鞋產品上頻繁始終與國際時裝界的時尚保持穩步上新。Johan Adamsson流露，彪馬每8周就推出1款新配色的戰靴。

在援助對象方面，彪馬也試圖在巨頭爭取戰中尋覓到1些 遺珠 。例如剛剛跟阿迪達斯解約的法甲馬賽隊和意甲的AC米蘭。另外，彪馬還是阿森納、多特蒙德和萊斯特城等5大聯賽俱樂部的援助商。

事實上，彪馬本可以在今年的世界杯上獲得更突出的地位。但是，曾4奪世界杯的意大利終究缺席，這讓彪馬失去了自己援助體系中的頭牌球隊，也必定因此失去了最多的暴光機會。另外，彪馬支持的捷克隊和非洲軍團也紛紜折戟預選賽，又給彪馬的暴光度1次重創。

終究，2018年的俄羅斯世界杯上，身披彪馬戰袍出戰的只有烏拉圭、瑞士、塞內加爾和塞爾維亞。

雖然最近彪馬意欲通過簽約新秀特雷 楊重啟籃球項目，而此前幾年，該品牌也在時尚單品、名人聯名款方面玩得風生水起。但是，彪馬1直有1顆在足球上證明自己的心。

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楊大筠

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