MAXRIENY全新slogan發(fā)布 開啟奇幻時尚冒險之旅

成立于2010年的MAXRIENY，經過將近10年的發(fā)展，首創(chuàng)以 奇異復古 風格為主題，融會歐洲中世紀古堡和宮庭元素，主題明確2019年中國童裝市場市占率第1的品牌是森馬旗下的巴拉巴拉且極具辨識度的發(fā)展之路，相較于以往小眾風格而言，MAXRIENY的品牌風格更加垂直化和精細化。

市場風云變幻莫測，也給MAXRIENY帶來了全新挑戰(zhàn)，8月24日，MAXRIENY在深圳東海朗庭酒店舉行品牌形象升級發(fā)布會， Adventure in Fashion Fantasy 全新slogan首次表露，品牌開創(chuàng)人兼設計總監(jiān)Sara Wong 現(xiàn)場介紹品牌升級的方向與亮點，泛論品牌未來的發(fā)展方向和計劃，標志著MAXRIENY將在品牌風格精準化的戰(zhàn)略之路上開啟新舉措，譜寫新篇章。

動須相應，品牌探索前行

2010年MAXRIENY出發(fā)動身，以 場合化著裝 為產品核心方向，以在當時國內極其罕見的歐式宮庭風格，建立品牌辨認度，滿足都市女性社交派對、平常及職場等多場合著裝需求，應用鮮明個性設計，將歐式中世紀的奇異概念及復古宮庭元素納入其中，打造叛逆小女王形象。正當大家對sara wong 及MAXRIENY 的品牌前瞻性、鮮明性驚嘆不已時，sara wong流露，品牌風格重塑早期有長達兩年均處于紅色預警狀態(tài)。歷經幾季銷售拉鋸，市場終究為MAXRIENY的堅持帶來認可，MAXRIENY成功以場合化著裝辨別市場，證明了MAXRIENY精準而獨到的差異化之路的成功。

近10年的發(fā)展之路，品牌調劑升級并行，與時俱進是MAXRIENY1貫堅持的方向和原則，在自媒體與絡銷售概念還未成熟化的時期，MAXRIENY便率先走上了以互聯(lián)思惟經營品牌的方向。隨著銷售事跡的提升，MAXRIENY以高成長率延續(xù)茁壯，正當大家認為下1步應當要擴大市場范圍，MAXRIENY卻在此時選擇回歸原點， MAXRIENY是個永續(xù)經攀登向未知的高峰營的理念，所以當市場證明品牌之路是正確時，就更該反思是不是已墮入被銷售綁架的隱憂中。 此次品牌形象升級MAXRIENY選擇99歸原，破陳推新。服裝產業(yè)作為深圳支柱產業(yè)，市場高度飽和，同質化相對嚴重，服裝品牌需要不斷注入新鮮的血液，才能保持自己的競爭力，取得消費者的認可。而MAXRIENY經年探索發(fā)展，品牌形象和運營模式已基本打造成型，在此時進行形象升級，符合市場運營情況和消費者需求的變化，進1步提升和整合品牌的內涵和表現(xiàn)情勢，將品牌更新穎的形象顯現(xiàn)出來。

勿忘初心，根植品牌夢想

從全新Slogan Adventure in Fashion Fantasy 便可看出MAXRIENY從未遺忘最初的夢想。MAXRIENY的定位歷來都不只是1個品牌，而是隨著時期成長的時尚引領者，承載的是對生活跟夢想的期許，1直以來不斷內化品牌深度，勾畫美好生活愿景，正是MAXRIENY在踐行初心。

從2014年革新MAXRIENY店內空間設計，首創(chuàng)國內宮庭奇異古堡的意境氛圍開始，品牌的多元人文價值觀得以體現(xiàn)，主題城堡店概念的提出是又1次品牌的自我突破，品牌文化通過量元載體顯現(xiàn)的更加立體豐富。

此次品牌升級繼續(xù)打磨基礎，深挖品牌能動力，從品牌定位做出符合市場運作和品牌長遠發(fā)展的調劑和升級，同時拓展品牌故事性，打造出更容易為人知且空間性更強的故事線，為品牌故事的延續(xù)和發(fā)展打下基礎。值得1提的是，品牌視覺形象的提升以極具藝術化的顯現(xiàn)方式，融會獨特的品牌文化，給品牌帶來全新的視覺審美，也是品牌引發(fā)消費者共鳴及構建品牌辨識度的有力舉措。

MAXRIENY 歷來不是1個走傳統(tǒng)線路的服裝品牌，形象升級后的MAXRIENY會做更多的嘗試。隨后，MAXRIENY將首次亮相巴黎 WHO S NEXT 展會，以全新形象展現(xiàn)品牌新動能，同時將以多層面跨界合作打造豐富多元的品牌文化，例如與具有海外市場及知名度的設計師合作，為這1批設計師在國內的運營和發(fā)展提供平臺。同時MAXRIENY提出時尚生活概念，以時裝為切入點，釋放品牌的態(tài)度和主張，未來MAXRIENY的生活方式集合店亦將成為行業(yè)關注新焦點。

從MAXRIENY 單品牌的發(fā)展方向來看，品牌將會延續(xù)場合化著裝的中心思想，為女性推出更多不同場合所需的著裝系列，行將面市的WEDDING及EVE更是女童消費類產品的領軍品牌NTS系列就是品牌的1次全新嘗試，而行將在巴黎展出的By Designers 系列則是品牌更獨到個性的具象表達，亦是品牌又1次拓展性舉措。

品牌升級是MAXRINEY新征程的出發(fā)點，標志著品牌將開啟全新發(fā)展之路，未來MAXRIENY將以更鮮明的品牌形象成為行業(yè)中標新立異的標桿，始終堅持改變，卻也永葆初心，1如MAXRIENY所言， 為MAXRIENY小女王筑夢，讓她們去探訪真實的自己，并為她們賦予生命美好的氣力 ，未來，MAXRIENY將始終為踐行這1使命而不斷奮進。

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