“侃爺”Kanye West稱 ：我的“椰子鞋”Yeezy已經是一家獨角獸公司了！未來會成為史上最大服裝公司

運動潮鞋品牌Yeezy（中文呢稱 椰子鞋 ）的開創人，美國著名饒舌歌手Kanye West（中文昵稱 侃爺 ）本周3在 Twitter（推特）上宣稱，Yeezy預計今年將雇傭160名員工，同時估值也將突破 10億美元。

Kanye West 宣稱Yeezy 是歷史上增速第2快的公司，已是1只獨角獸，并且正在成為10角獸。（注：獨角獸是指估值超過10億美元的企業，10角獸則是估值超過100億美元的企業。）

目前 Yeezy 僅與阿迪達斯（Adidas）達成了品牌合作關系。在公布季報時，阿迪達斯并未單獨表露 Yeezy 的銷售數據（Yeezy歸屬于Adidas Originals種別下，該種別的銷售額增速到達兩位數），因此 Yeezy 品牌的整體價值尚不得而知，很難肯定West所說的是不是屬實。

Kanye West 還發布了1系列推特，宣稱得益于 Yeezy 系列的成功，他已成為在運動鞋領域賺錢最多的個人，超過了籃球運動員 Michael Jordan（邁克爾 喬丹）。《福布斯》還是1個品牌？該篇評論的標題被定為《那幅4.5億美元的達芬奇畫作?它不是蒙娜麗莎》的報導顯示，2017年，Jordan 的收入約為 1.1億美元。

Kanye West 前后發布了多條推特： Yeezy 將通過與最優秀的人材合作，以公道的價格推生產品，成為人類歷史上最大的服裝公司。 我已雇用 了Gap 供應鏈的負責人。 耐克（Nike）永久沒法復制 Yeezy 的成功，阿迪達斯是很好的合作火伴，他們已讓 Yeezy 成了1個真實的品牌。

Kanye West 還在 Twitter 上強調： 現在有很多假消息，所以我只是想告知人們事實，Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝公司。 這意味著，他的目標是超出耐克、阿迪達斯、Zara 這樣的服裝巨頭。

不過，Cowen 零售分析師 John Kernan 則表示，他很難相信 Yeezy 的估值超過了10億美元，也認為 West 的收入并未超過 Michael Jordan。

全球被它需要賭上智慧和勇氣搜索次數最多的運動鞋

可能 Kanye West 的說法略顯夸大，但不可否認的是，Yeezy 確切獲得了巨大的成功。本周，它在時尚搜索平臺 Lyst 的 最熱門品牌 排行榜中排名第9。

Lyst 的傳播總監 Katy Lubin 表示： Yeezy產品依然是全球被搜索次數最多的運動鞋，Yeezy Blush 500 和 Yeezy Boost 700是 2018年第1季度最受歡迎的球鞋款式。 Kanye West 表示 Yeezy 700 是目前阿迪達斯最受歡迎的運動鞋，而他設計的 Desert Rat 500 運動鞋在 Coachella音樂藝術節上出售時，1個小時內賣出了25萬雙。

Kanye West也被認為是引領了運動鞋行業的潮流。《GQ》將其在2015年發布的 Boost 350評為2016年最具影響力的運動鞋，并表示類似于 Allbirds 這樣的初創品牌的產品或多或少都有著 Yeezy 的影子。

除 Balenciaga 和 Louis Vuitton 以外，Kanye West 也1直處于 丑陋時尚潮流 的前沿。比起運動行業巨頭阿迪達斯，他在這方面的嗅覺更加敏銳。West 在本周宣布將推出新款老爹鞋，將于2018年6月面市。

插上互聯和信息技術這對翅膀Kanye West最大的優勢之1是他的產品普遍都為限量版，在炒作后能夠迅速賣出。例如，定價200美元的Boost 350在發布后1小時就被售罄。Lubin評價道： Kanye West 是社交媒體炒作大師，他利用自己的個性，加上饑餓營銷的獨家模式打造了1個邪典品牌（小眾但粉絲狂熱）。

正因如此，Yeezy 運動鞋成了轉售市場中最為昂貴的商品之1。時尚和運動鞋博客 High Snobiety 和 Campless 的調查顯示，2015年，Triple Black 配色的 Yeezy Boost 750是轉售市場中最貴的運動鞋，在 eBay上平均價格為1876美元。 事實上，在最貴運動鞋的前20名中，有6款都來自于Yeezy品牌。

Kanye West 的另外一項資產就是他獨特的營銷策略。KanyeWest 的妻子，美國社交名媛 Kim Kardashian West（金 卡戴珊） 是他最近 Yeezy 6產品宣揚活動中的關鍵角色 她常常穿著新產品出街，被媒體抓拍。Kanye West 還招募了1系列社交媒體意見領袖和知名人士（例如Paris Hilton），與卡戴珊1樣，穿著他的新品，被媒體抓拍，然后將這些內容發布到社交媒體。Lyst 表示，炒作后 Yeezy 在該平臺的搜索次數與炒作前相比，上漲了45%。

Yeezy 官方數字機構 Moving Image Content 的開創人 Quynh Mai 表示： Yeezy 團隊善于融入文化（包括藝術和流行文化），并且不畏懼在營銷活動中使用這些文化代碼。 這類直接面向消費者的廣告營銷策略不但節省資金，而且能夠接觸到非常大眾的消費者。

Mai補充道： Yeezy 的營銷方法10分有效，由于這類方法很好地平衡了針對大眾消費者（比如 Instagram 和電影院）與針對少數獨占性（比如藝術和名人）之間關系，他的營銷活動是創造性的藝術表現，而他的分銷策略是大眾化的。

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楊大筠

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