耐克、阿迪，這些外資運動品牌最受國人歡迎

核心提要：最近幾年來，外資品牌已占據國內市場不小的份額，更多國人由于口碑好、質量安全、優良服務和潮流跟風等緣由購買外資品牌。

最近幾年來，外資品牌已占據國內市場不小的份額，更多國人由于口碑好、質量安全、優良服務和潮流跟風等緣由購買外資品牌。而如今，外資品牌在銷售方面獲得了顯著成績的同時，也存在諸多問題;對外資品牌來講，中國市場具有無庸置疑的重要性，因此了解中國消費者對外資品牌的印象、評價并進行縱向的數據對照，對外資品牌在中國發展相當重要。

2018年，環球聯合環球時報輿情調查中心就外資品牌相干話題展開民對外資品牌好感度的調查。本次調查于2018年2月9日⑵月27日通過環球、1點資訊、本日頭條、UC、百度、鳳凰等以調查的方式展開。

2018年的調查顯示，在外資運動、戶外用品品牌中，耐克是受訪者最喜歡的外資運動品牌，阿迪達斯的愛好度排名第2位。具體而言，分別有53.9%和48.4%的受訪者最喜歡耐克和阿迪達斯，通過整合自然風格的結構和形狀二者的受歡迎程度遠遠高于其他外資運動、戶外品牌;新百倫居第3位，提及率為21.2%;探路活出沉穩者居第4(21.0%)。

與此同時，阿迪達斯和耐克也是受訪者最不喜歡的外資運動、戶外用品品牌，提及率分別為25.7%和22.8%。但整體上，中國消費者對外資運動、戶外品牌的愛好度要遠超過反感度，并有相對較高的好感度，其中，耐克的好感度凈值為31.1%，成為好感度最好的外資運動、戶外品牌;阿迪達斯以22.7%好感度凈值居第2位。

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楊大筠

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