品牌升級放大招 “羽皇”波司登即將入駐杭州大廈

核心提要：這預(yù)示著波司登這個(gè)有著42年歷史、暢銷全球72國的羽絨服專業(yè)品牌的品牌升級之路或?qū)⒄介_啟。

提起羽絨服，波司登是猶如代言者般的存在，而談及高端商廈，杭州大廈則是杭州的地標(biāo)型建筑，當(dāng)這2者相遇會碰撞出怎樣的火花？

近日，隨著波司登欲入駐杭州大廈的消息不脛而走，在服裝和商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)均引發(fā)了不小的轟動。登陸高端商廈，踐行渠道升級戰(zhàn)略，預(yù)示著波司登這個(gè)有著42年歷史、暢銷全球72國的羽絨服專業(yè)品牌的品牌升級之路或?qū)⒄介_啟。

欲登陸杭州大廈，波司登將開啟主流渠道拓展之路

盡人皆知，素有人間天堂之美譽(yù)的杭州，曾是G20舉行地，又是當(dāng)下新1線城市中的佼佼者。

座落在杭州中心區(qū)域的杭州大廈是集購物、文娛、休閑為1體的大型商貿(mào)旅游綜合體，可謂"高端百貨"的集散地，為杭城乃至江浙滬的市民或游客提供高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)。

（圖為杭州大廈）

隨著國內(nèi)人均消費(fèi)水平的提升和80、90等年輕1族逐步成為消費(fèi)主力，國內(nèi)消費(fèi)升級時(shí)期隨之而來，杭州商廈這類高端商廈逐步成為消費(fèi)者們享受生活的理想之地。波司登選擇杭州大廈是順應(yīng)消費(fèi)升級需求的重要舉措，為都市品質(zhì)生活注入更多新的活力。

產(chǎn)品、渠道和品牌是驅(qū)動1個(gè)企業(yè)離不開與天貓的合作可延續(xù)發(fā)展的3個(gè)重要因素。從1976年至今的42年中，波司登將時(shí)下潮流和自然藝術(shù)糅合、碰撞,近300米原生態(tài)實(shí)木T臺專注羽絨服產(chǎn)品研發(fā)，不斷增強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)、革新羽絨服體驗(yàn)去順應(yīng)不同時(shí)期、不同國家和地區(qū)用戶的需求。在成為全球羽絨服專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的同時(shí)，波司登的渠道和品牌也在不斷拓展和革新，入駐杭州大廈代表著波司登品牌全面升級將正式開始落地。

42年厚積薄發(fā)波司登渠道行將迎來質(zhì)的奔騰

俗語說酒香也怕巷子深，渠道在很長時(shí)間內(nèi)常常是決定企業(yè)生死存亡的生命線。在波司登42年的羽絨服制造之路上，始終堅(jiān)持用戶體驗(yàn)至上的渠道策略，通過遍及全球各大商業(yè)街的街邊商鋪或品牌專賣店，將高品質(zhì)的羽絨服送至美國、法國、意大利等72國的千家萬戶，贏得全球超2億用戶的認(rèn)可和信賴。

如果說過去波司登的渠道主要是橫向拓展，實(shí)現(xiàn)了量和覆蓋范圍的增長。經(jīng)過42年的厚積薄發(fā)以后，今年波司登的渠道將迎來從量變到質(zhì)變的華麗演變，帶給用戶更高真?zhèn)€消費(fèi)體驗(yàn)。

（圖為水立方發(fā)布會現(xiàn)場）

2018年7月18日，波司登在北京水立方召開發(fā)布會，不但成為 服裝行業(yè)唯1入選國家品牌計(jì)劃 的品牌，還公布了全新品牌標(biāo)識、品牌廣告、終端店鋪形象等1系列品牌革新的元素。而在渠道層面，將進(jìn)以時(shí)尚又簡約的方式融入到球衣的設(shè)計(jì)當(dāng)中行重新評估梳理及系統(tǒng)升級，重點(diǎn)投入資源，拓展符合戰(zhàn)略方向的時(shí)期主流渠道，實(shí)現(xiàn)全新的渠道布局，更好地滿足當(dāng)下用戶消費(fèi)升級的需求。

另據(jù)了解，除準(zhǔn)備入住杭州大廈以外，波司登與萬達(dá)、銀泰、印力、凱德等多家大型時(shí)尚購物中心展開合作，為其品牌渠道升級奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，屆時(shí)將迎來渠道質(zhì)與量的雙豐收。

2018年可以說是波司登品牌革新向上的關(guān)鍵之年，從4月下旬?dāng)y手阿里 赴澳 ，成為 天貓出海 的核心品牌代表，到5月在國家發(fā)改委等7部委聯(lián)合主辦的 中國品牌日 活動上，作為唯1受邀的羽絨服品牌亮相并大放異彩，再到7月宣布成為 服裝行業(yè)唯1入選國家品牌計(jì)劃 的品牌，波司登的品牌在不斷向上發(fā)展，使得波司登的品牌和匠心精神更加深入人心。

在這個(gè)充滿變革的移動互聯(lián)時(shí)期，有著42年歷史的波司登品牌卻歷久彌新，在聚焦羽絨服主業(yè)，堅(jiān)守專注羽絨服產(chǎn)業(yè)的匠心之時(shí)，通過對主流渠道的拓展來提升品牌形象，將為全球用戶帶來更加值得期待的羽絨服消費(fèi)體驗(yàn)。那末入駐杭州大廈又將引發(fā)怎樣的轟動效應(yīng)？能否打響波司登品牌升級的第1槍？又將為用戶帶來怎樣的體驗(yàn)？讓我們拭目以待。

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