意大利新東家注資振興中國風奢侈品牌“上海灘” ，Ferragamo前任創意總監加盟

意大利企業家Alessandro Bastagli近期表示，希望通過注資推動其名下的中國風奢侈品牌Shanghai Tang（上海灘）在下1財年的銷售額同比增長15～20%。

Alessandro Bastagli 在本周3表示，他將投入 1筆重要資金 ，用于支持Shanghai Tang的復興。他說： 這就像我們買了1輛法拉利，現在要花錢加滿油。 但因簽署了保密協議，他謝絕流露具體金額。

Alessandro Bastagli 表示，這筆投資將用于提升傳訊渠道，特別是在該品牌知名度較低的歐洲，打造Shanghai Tang 高端小眾 但價格不是特別昂貴 的品牌定位。

Shanghai Tang 當前的年銷售額約為4000萬歐元，沒有到達預期。品牌目前在中國、新加坡、澳門等地設有16家精品店，還在多處機場設有門店。共進燭光晚飯在被Alessandro Bastagli 收購數月后，品牌關閉了位于倫敦的門店。

Alessandro Bastagli 于今年2月公布了品牌的2018年發展計劃，表示將對品牌旗下的家居及珠寶系保持銷售流水年復合增長率超過30%列產品進行重新定位，進1步擴大零售業務，如未來數年在歐洲開設 幾家 門店，主要位于米蘭、巴黎和倫敦。這1戰略旨在支持品牌擴大西方市場，吸引更多誕生于1985～2000年間的 千禧1代 顧客（千禧1代約占奢侈品市場消費者該系列延續Zac成衣設計風格的3分之1）。今后，品牌的服裝和配飾生產將搬遷至意大利，家居用品照舊保持中國制造。

完成收購Shanghai Tang 后，Alessandro Bastagli 重新組建了創意團隊，最近任命了 Massimiliano Giornetti 擔負創意總監，調和品牌位于法國、意大利和中國的設計部門的工作，以展開新產品的設計研發。Massimiliano Giornetti 曾擔負意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo 創意總監1職，2016年3月離職。

Massimiliano Giornetti 表示，他成心保持品牌的中國底蘊，但會繼續融入現代審美，以求同時取得西方和東方顧客的欣賞。他為品牌設計的第1個系列，融入了中國風式樣的細節，動物印花圖案和印花皺縮絲綢等，是1趟 逾越兩千年，與絲綢之路相干的東西文化夢幻之旅。

Shanghai Tang以中國23這讓同行們都憤恨不已10年代的旗袍為設計靈感，由香港著名企業家鄧永鏗爵士（Sir David Tang）創建于 1994年，起初是1家服裝定制店，如今在全球具有48間門店，出售混合中式和西式設計風格的產品，包括男裝、女裝、配飾、珠寶和家居產品。 1998年，瑞士歷峰團體收購 Shanghai Tang 控股權，隨后在2008年收購剩余股分。

2017年7月，歷峰團體向 Alessandro Bastagli 牽頭的財團出售了Shanghai Tang 的控股權，該財團包括私募基金Cassia Investments和1支英國投資基金。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...