蘇芒和她工作了 24 年的時尚集團

核心提要：作為中國最知名且最有話語權的時尚人士之1，蘇芒行將于 5 月正式離開她工作了 24 年的時尚團體，她給出的理由是要“照顧家人的健康”。

作為中國最知名且最有話語權的時尚人士之1，蘇芒行將于 5 月正式離開她工作了 24 年的時尚團體，她給出的理由是要 照顧家人的健康 。這是1個沒法讓人佩服，但又通情達理的解釋，在野心、事業、夢想眼前，任何人終究都會選擇家庭，表面上不食人間火的蘇芒也不例外。

過去 10 余年，蘇芒1手締造了中國市場最強大的 芭莎系 時尚刊物，然后見證并參與了中國時尚從 2007 到 2017年第1個黃金時期的發展。她還通過1年舉行1屆的 芭莎慈善夜 晚宴，將明星、時尚、慈善捆綁在1起，讓愈來愈多中國人理解并接受了時尚的多樣性和包容性。面子、里子都打理得漂漂亮亮，求名求利之余，她還收獲了 時尚女魔頭 的稱號。

同時，蘇芒也是1個渾身上下都是槽點的公眾名人：事業上，她的野心就如《時尚芭莎》雜志頁面上窮極各種方式表現出來的物欲，不求最多，但求更多;自拍照里，她只P自己不P他人，或干脆把她認為的閑雜人等P掉的風格，顯得心機滿滿;開口說話時，她的高情商和正能量，簡直可讓全球都跪倒在她眼前。

某種意義上而言，蘇芒在過去 10 余年所作的事情，就是1場時尚革命。隨著她的辭職信公然，仿佛大家就要失去她1樣，乃至不敢想象沒有她參與的中國時尚革命事業，將會以何種面貌走向何方。而實際上，她的1紙辭職信背后，除她回歸家庭的普世選擇，還有她正所在的時尚行業，從生產到傳播到消費，每個環節都進入了嶄新的時期。

時期在變，蘇芒也需要改變。

▋被 魔化 的蘇芒

蘇芒是中國的 時尚女魔頭 ，應當沒有任何異議，這個從西方引進的頭銜，由于好萊塢電影《穿 Prada 的女魔頭》廣為人知。

1個人被稱為時尚女魔頭，參照對象是美國版《VOGUE》雜志主編安娜 溫圖爾(Anna Wintour)，除主持每期雜志內容、提拔行業新人、傳播主流價值觀等作為主編的份內之事，影響力才是衡量時尚女魔頭的標準。拿溫圖爾來講，她的影響力橫跨美國各個階層，好萊塢的大小明星，華盛頓的政治權貴，曼哈頓的商業領袖，硅谷的科技精英，固然還有廣大的普通美國老百姓。

雖然沒法與溫圖爾早在 1988 年就擔負美國版《VOGUE》雜志主編具有的江湖地位等量齊觀，但是蘇芒遇上了好時期。她的事業轉折點是 2000 年，她在那年被創辦了《時尚健康》雜志大獲成功，那之前的幾年，她在《時尚》雜志社做過、、廣告銷售等很多職位。緊接著第2年，美國《Harper s Bazaar》雜志以女性在不同時期對褻服的選擇是不1樣的《時尚芭莎》的身份在中國落地，她順理成章地拿到了主編權杖。

擔負《時尚芭莎》主編以后，蘇芒又相繼推出了《芭莎男士》《芭莎珠寶》《芭莎藝術》《芭莎電影》等1系列刊物，將時尚及其周邊的內容分類打包。由于有《時尚芭莎》的廣大大眾基礎，這類全面通吃的做法幾近沒有對手， 芭莎系 刊物得以穩坐中國時尚傳播界頭把交椅。

芭莎系刊物讓蘇芒的影響力無人能及，演藝圈、商界、時尚界都是她的人脈圈子，隨著她的影響力愈來愈大，她身上就自但是然地產生 魔化 濾鏡。比如她參加電視節目隨口說了1句 穿秋褲不體面 ，立馬全中國的時尚人士都不再穿秋褲。

與此同時，蘇芒1手打造的 芭莎明星慈善夜 ，不但讓她自己的影響力多了1層愛心濾鏡，對她所尋求和打拼的時尚事業而言，浮夸、物資的時尚世界，由于多了1層普世價值層面的慈善光環，更加討人喜歡。

初期的蘇芒

▋蘇芒的大眾時尚生意經

2003 年非典期間，蘇芒創辦了 芭莎明星慈善夜 拍賣晚會，以 文娛搭臺，明星唱戲，愛心買單 的模式，再結合由她1手締造的芭莎系刊物，構成了1個能將任何行業和領域資源籠絡到1起的巨大磁場。

因而，在以蘇芒為中心的時尚江湖里，不再有難做的時尚生意。她將西方傳來的 Fashion 1詞，以 時尚 的名義在中國發揚光大，雖然叫法不是她的首創，但是時尚變成大眾時尚，她的功勞不小。

中國人最熟習的大眾，先是《大眾電影》雜志，然后是大眾汽車，前者承載和滿足了廣大人民大眾在特殊時期的精神文明需求，后者則是改革開放進程中人民生活水平不斷提高的見證。

高高在上的時尚，要進入大眾市場，意味著要接地氣，要和廣大人民大眾打成1片。蘇芒的做法不復雜，她選擇和明星做朋友，由于她心里清楚，明星和大眾的距離是最近的。從芭莎各本刊物清1色確當紅明星封面，到芭莎慈善拍賣晚會現場各路明星名人捧場，便可見她的選擇和做法非常明智，而且可靠。

明星和慈善，構成了蘇芒時尚事業的雙引擎，成績了 蘇芒+芭莎 1體的強大市場號令力和影響力，任何要在中國開辟市場的國際品牌和本土品牌，都會主動找上門求合作。如此1來，蘇芒以時尚出版為基礎的大眾時尚生意自然越做越大。而她的職業身份，也從時尚主編開始，1步步高升，做到了時尚團體的總裁。

讓時尚產業和文娛產業進行了資源整合

▋蘇芒的變與不變

2006 年 6 月，《穿 Prada 的女魔頭》在美國上映，半年多以后，該電影被引進中國。電影不但引發了全球各地的空前關注，同樣成為了接下來10年全球時尚格局變化的分水嶺。

2007 年，美國產生了次貸危機，緊接著引發了 2008 年的全球金融危機。同時期的中國，正在舉行北京奧運會，經濟發展1枝獨秀。接下來的幾年，歐美經濟艱巨地復蘇，中國經濟1騎絕塵。

經濟增長讓時尚消費變得愈來愈普及，中國時尚也在同期迎來了飛速發展。從 2007 年到 2017 年的 10 年，可以算作是中國時尚的第1個黃金時期。

黃金時期的表象之下，很多事情都在悄悄變化。

2007 年到 2012 年，中國的時尚江湖同等于大刊江湖，以《時尚芭莎》為代表的幾本時尚大刊，牢牢霸占著中國時尚江湖的話語權。2012 年以后，社交媒體全面興起，紙媒逐步落漠，時尚雜志不好賣了。

社交媒體的傳播邏輯之下，參與感、體驗感、故事性是人們關注時尚的重點因素，時尚雜志以往高高在上的宣揚姿態就顯得格格不入。如此光景之下，時尚雜志曾的金主 時尚品牌需要更加快捷可行的傳播方案與顧客建立對話渠道。

蘇芒明顯也看到了各種變化，她愈來愈多地參與到變化中去，《時尚芭莎》系列雜志全面數字化轉型，微博、開起來，她自己也愈來愈多地出現在社交媒體和公眾場合。

但是變化趕不上變化，2012 年以后，以芭莎為代表的中國大刊，不但被各路博主、紅搶盡了風頭，而且在不斷下降身份擁抱流量小花小生的進程中，話語權也被耗費得1干2凈。

▋蘇芒的下1站

它，文不能安邦，武不能治國，卻具有傾國傾城的魅力和氣力。 蘇芒在《時尚芭莎》2007 年10月刊卷首語中寫道，她口中的它，就是指時尚。10 余年過去了，時尚照舊傾國傾城，但是蘇芒已不是那個蘇芒了，由她1手締造的《時尚芭莎》商業帝國也不再是那個芭莎了。

隨著時尚話語權愈來愈多地被紅和博主搶占，蘇芒引以為傲的時尚雜志江湖也就自但是然地變成了昨日黃花，她選擇離開自己打拼多年的時尚事業，也就顯得通情達理。她的離開，也宣布了中國的時尚大刊時期完全結束。

接下來，蘇系列3：飛翔的天使芒何去何從，以她的人脈關系和雄厚資源，和她過往勇于做任何事情的決定和態度，她的下1站去哪里都不會讓人感到意外。

某種意義上而言，蘇芒在過去 10 余年所作的事情，就是1場時尚革命，而革命歷來不是請客吃飯，時期在變，革命手段在變，蘇芒也需要改變。

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