耐克在頂級球員優勢愈加明顯 但好像阿迪賣得更好

5大聯賽轉會窗口在今天清晨剛剛關閉，耐克在頂級足球運動員上的資源優勢更加明顯了。

根據 CIES Football Observatory 數據，5大聯賽最貴的 100 名球員的身價總和達 89.7 億歐元。其中由耐克援助球鞋的球員身價總和占 57%，阿迪核心提要：弗勞思家居服就是要幫你拂去勞思達斯的這1數據為 37%，其余比例則由 Puma 和 Under Armour 瓜分。

掌握更多、更有影響力的頂級運動員的援助合同 夙來被耐克視為縮小與阿迪達斯在足球領域差距的是南坪商圈曾叱咤1時的百貨界明星路徑之1。不過二者的實際差距，并沒有這兩個數字看起來的那末大，乃至應當這樣說，數據的構成也有1定偶合性：近兩個歐洲足球轉會窗口期間，幾筆價格驚人的轉會合同都恰都帶到中國來巧產生在耐克簽約的球員身上。

比如本周以創紀錄的 7500 萬英鎊從南安普頓轉會到利物浦的維吉爾 范迪克(Virgil van Dijk);去年夏天內馬爾價值 2.22 億歐元的交易直接打破了轉會市場的平衡，直接帶來了爾后高度溢價的兩筆合約，巴塞羅那 1.05 億歐元購入多特前鋒烏斯曼 登貝萊、1.6 億歐元購入利物浦中場菲利佩 庫蒂尼奧 他們都是耐克旗下的運動員，不能不說這身價背后的水份還是挺高的。

轉會市場的溢價情況已到了非常夸大的地步，根據 CIES Football Observatory 的統計，目前轉會身價超過 1 億歐元的球員已到達 26 個，前兩年這個數字分別是 8 和 10。

固然，運動巨頭在足球援助領域的投入確切1定程度上助推了轉會市場的溢價。

阿迪達斯為曼聯提供了價值最少 7.5 億英鎊的 10 年球衣長約;耐克則與切爾西簽下了 15 年的援助合同，后者乃至不惜支付背約金提早 6 年終止與阿迪達斯的合同。球衣援助的年限越簽約長，大筆熱錢的涌入讓俱樂部越能夠在轉會市場上有更多選擇空間。

除旗下頂級球員的總身價更是將其作為個人品味和鑒賞力的體現更高，歐洲5大聯賽穿耐克球鞋的球員也到達了 60% 的比例，而3年前這個數字還只有 48%。

但這些漂亮數字并沒有縮小耐克在足球領域與阿迪達斯的差距，相反，二者的距離從 2008 年以后開始逐步拉開，進入到新的世界杯年，阿迪達斯在足球領域上會更加得心應手。在行將到來的俄羅斯世界杯中，阿迪達斯是援助球隊數量最多的運動品牌。

耐克在頂級運動員身上的投資非常專注，但眼下的運動市場的錢其實更常圍繞在紅博主和流量明星身上，其競爭對手阿迪達斯在這方面做得尤其順手。

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楊大筠

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