新戰(zhàn)略見效，美國奢侈品百貨 Neiman Marcus 最新季度凈虧損收窄，線上銷售大漲17%

美國奢侈品百貨團體Neiman Marcus近日公布了2018財年第3季度財務數(shù)據(jù)，本季度 Neiman Marcus 線上業(yè)務表現(xiàn)突出，實現(xiàn)雙位數(shù)增長，凈虧損收窄。

截至2018年4月28日的第3季度（前13周），Neiman Marcus 團體核心數(shù)據(jù)以下：

總銷售額11.7億美元，同比增長4.8%，去年同期為11.1億美元

同店銷售額同比增長6%，線上業(yè)務表現(xiàn)突出，銷售同比增長17.1%至4.16億美元，線上銷售占到總銷售35%以上

凈虧損收窄至1990萬美元，去年同期為2490萬美元

調(diào)劑后EBITDA（息稅折舊和攤銷前利潤讓慕名而至的人潮更是難以想象）增長至1.438億美元，去年同期為1.359億美元

Neiman Marcus 首席履行官 Geoffroy van Raemdonck 表示，從長遠看，團體實體銷售和數(shù)字銷售的占比將各占1半。他強調(diào)， Digital First（數(shù)字化優(yōu)先） 戰(zhàn)略是1項關鍵舉措。

去年，Neiman Marcus 推出1項名為 Digital First（猶如在云中漫步般輕松舒適數(shù)字化優(yōu)先） 的新戰(zhàn)略，希望能夠通過預測客戶不斷變化的消費行動，推動線上和線下的客流量，進1步提升該公司在奢侈品零售領域的領先地位。

Geoffroy van Raemdonck 表示： 新戰(zhàn)略已見效，我們將繼續(xù)專注于1些關鍵領域，將我們與競爭對手辨別開來，包括通過創(chuàng)新強化客戶體驗，與業(yè)內(nèi)領先的奢侈品牌和新銳品牌建立新的合作火伴關系等。

包括 , , , and 在內(nèi)的團體旗下所有站的流量同比增長15%。Geoffroy van Raemdonck 表示， 站的翻新工作將于今年7月結束，目的是完善支付等其它功能，提升站靈活性，強化視覺效果。

在會議上，團體高管宣布將關閉另外3家Last Call 折扣門店，門店總數(shù)減少到24家。

同才是有生命的時，團體宣布推出體驗項目 Idea Factory ，這1項目包括1系列概念、產(chǎn)品和體驗，比如定制時尚單品，制作燭炬，定制美容霜，美食體驗等。該項目將分為兩個階段：

第1階段：在部份門店推出（本月進駐5家 Ne例如AzzedineAlaa、HusseinChalayan、TomFord、JeanPaulGaultieriman Marcus 門店），約請藝術家定制運動裝、牛仔單品、茄克和配飾等；

第2階段：今年9月在更多門店推出，專注于美食、旅行，個人和家庭健康等。

Geoffroy van Raemdonck 于今年年初代替 Karen Katz 出任 CEO 1職。他此前是美國時尚團體Ralph Lauren 中東、歐洲和非洲和全球旅游零售市場部門的總裁，在此之前他曾擔負 St. John Knits首席履行官，并在LVMH旗艦品牌 Louis Vuitton （路易 威登）擔負太高管。

Karen Katz 離職后將繼續(xù)擔負 Neiman Marcus 的董事會成員，她從2010年開始擔負 Neiman Marcus首席履行官。

截至2018年4月28日的前3季度（前39周），Neiman Marcus 團體核心數(shù)據(jù)以下：

總銷售額同比增長5.1%至37.7億美元

可比銷售額同比增長5.7%

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