歐時(shí)力母公司尋求上市：女裝“大佬”賣(mài)貨靠打折

提起赫基中國(guó)，絕大部份人都沒(méi)聽(tīng)過(guò)。但說(shuō)到歐時(shí)力、FivePlus，很多女生都曾在商場(chǎng)里見(jiàn)到過(guò)銷售門(mén)店乃至穿過(guò)他家的衣服。

2017年底，歐時(shí)力的母公司赫基(中國(guó))團(tuán)體股分有限公司向證監(jiān)會(huì)遞交了IPO申請(qǐng)。赫基中國(guó)雖然名字洋氣，但老板徐宇、徐乘兄弟都是地地道道的溫州商人，經(jīng)營(yíng)服裝生意多年。2人事業(yè)成功后，將國(guó)籍換到了加勒比海的島國(guó)圣基茨和尼維斯，連名字也變成了Jacky Xu和Ivan Xu。

赫基中國(guó)目前具有ochirly(歐時(shí)力)、FivePlus、TRENDIANO、COVENGARDEN等自創(chuàng)品牌，收購(gòu)并在全球運(yùn)營(yíng)MISS SIXTY等國(guó)際品牌，并通過(guò)合資方式在中國(guó)運(yùn)營(yíng)Superdry、DENHAM等國(guó)際品牌。

別看公司品牌眾多，但為避免內(nèi)部品牌相互競(jìng)爭(zhēng)，公司對(duì)不同品牌都制定了不同的定位現(xiàn)已構(gòu)成時(shí)尚、牛仔、潮牌、都市、輕奢等多領(lǐng)域的業(yè)務(wù)矩陣。

公司在米蘭、倫敦、香港、上海等全球時(shí)尚都市布局零售渠道，在中國(guó)構(gòu)成直營(yíng)、經(jīng)銷與聯(lián)營(yíng)結(jié)合、覆蓋各大城市核心商圈的營(yíng)銷絡(luò)。截至2017年6月30日，公司各品牌線下門(mén)店合計(jì)2,960家。

經(jīng)營(yíng)事跡遙遙領(lǐng)先，可謂中國(guó)女裝品牌 獨(dú)角獸

目前，國(guó)內(nèi)女裝企業(yè)已超過(guò)2萬(wàn)家，品牌數(shù)量眾多，行業(yè)集中度較低，競(jìng)爭(zhēng)10分劇烈。同時(shí)，在中國(guó)服裝市場(chǎng)巨大發(fā)展空間的吸引下，國(guó)際服裝品牌加快了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的拓展，特別是在價(jià)格適中、消費(fèi)群體龐大的大眾休閑服裝領(lǐng)域，以優(yōu)衣庫(kù)、H M、ZARA、GAP和C A等為代表的國(guó)際快時(shí)尚品牌在中國(guó)發(fā)展迅速。

從上表中能夠看出，拉夏貝爾(603157)不管從門(mén)店數(shù)量還所以我們希望用衣服把人們從這類枯燥的狀態(tài)里解放出來(lái)是員工人數(shù)角度都是中國(guó)市場(chǎng)范圍最大的女裝品牌。僅從門(mén)店數(shù)量來(lái)看，赫基中國(guó)能夠排到第5名。

但從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，赫基中國(guó)是當(dāng)前國(guó)女裝企業(yè)的No.1。2016年其凈利潤(rùn)遠(yuǎn)超競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比排名第2的太平鳥(niǎo)(603877)高出6億元人民幣。

存貨積存嚴(yán)重，賣(mài)衣服全靠打折

2014⑵016年，公司存貨金額分別為50,668.12萬(wàn)元、69,147.82萬(wàn)元和82,068.60萬(wàn)元，較上1年度分別增長(zhǎng)36.47%和18.69%，占活動(dòng)資產(chǎn)的比例分別為8.23%、12.23%和20.31%。2017年6月末，公司存貨金額為71,973.73萬(wàn)元，占活動(dòng)資產(chǎn)的比例進(jìn)1步上升到21.63%。

存貨積存是服裝業(yè)的通病，縱觀女裝行業(yè)上市公司，存貨占活動(dòng)資產(chǎn)的比例普遍偏高。

由于服裝具有時(shí)效性和時(shí)興性兩大特點(diǎn)，因此在商品出現(xiàn)滯銷的情況下，服裝公司常常采取打折促銷等情勢(shì)加快存貨周轉(zhuǎn)。這點(diǎn)，赫基中國(guó)也不例外。

公司各個(gè)品牌的平均售價(jià)大多在250元上下，MISSSIXTY和COVEN GARDEN兩個(gè)品牌由于定位高端，因此平均售價(jià)也較高。

在天貓的ochirly官方旗艦店上，2018年春季新品板塊的商品標(biāo)價(jià)普遍高于300元。

而點(diǎn)開(kāi) 所有商品 板塊，銷量最高的服裝大多在200元以下。隨意點(diǎn)進(jìn)1個(gè)單品，可以發(fā)現(xiàn)其原價(jià)都在300元以上。

賬面現(xiàn)金20億元，募投項(xiàng)目純屬硬湊?

2015⑵017年6月末，公司貨幣資金分別為12.77億元、15.03億元、20.68億元和10.95億元，占活動(dòng)資產(chǎn)的比例分別為20.73%、26.57%、51.18%和32.90%。2016年末，公司銀行存款高達(dá)16.37億元。到2017年6月末，銀行存款余額仍然有10.9億元。

本次IPO赫基中國(guó)計(jì)劃募資32.26億元。其中，營(yíng)銷絡(luò)建設(shè)計(jì)劃花費(fèi)18.39億元。赫基中國(guó)擬在全國(guó)多個(gè)1、2線城市進(jìn)行營(yíng)銷絡(luò)布局，計(jì)劃建設(shè)6家體驗(yàn)中心和350家標(biāo)準(zhǔn)店。

這其中，北上廣深4個(gè)1線城市要新建157個(gè)店面，平均每一個(gè)城市新建40家門(mén)店。以 歐時(shí)力 品牌為例，視察君通過(guò)在百度地圖的搜索，這個(gè)品牌在北京具有66家門(mén)店，范圍覆蓋東西南北、主城區(qū)、郊縣等各個(gè)區(qū)域。

而與歐時(shí)力定位、定價(jià)類似的basichouse(百家好)、太平鳥(niǎo)和lily，在北京分別具有54、28和66個(gè)店面。歐時(shí)力創(chuàng)建于1999年，經(jīng)過(guò)20年的發(fā)展，可以認(rèn)定它目前在北京的發(fā)展范圍是與全部城市的消費(fèi)人群、消費(fèi)水平相匹配的。北京的絕大部份中端商場(chǎng)中都有歐時(shí)力的門(mén)店。而公司計(jì)劃在北京新設(shè)44個(gè)店面里，作為赫基中國(guó)的第1大品牌歐時(shí)力，想必也會(huì)在其中占了很多份額。在市場(chǎng)已飽和的情況下，是不是有適合的地段、商場(chǎng)來(lái)供公司開(kāi)店，是不是有足夠的人群來(lái)消納產(chǎn)品，視察君都持懷疑態(tài)度。

除此以外，赫基中國(guó)的募投項(xiàng)目中還有1項(xiàng)是補(bǔ)充活動(dòng)資金，所需金額5億元。2016年⑵017年6月，赫基中國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~分別為10.87億元和4.14億元。以赫基中國(guó)目前的賬面現(xiàn)金和現(xiàn)金流狀態(tài)，視察君認(rèn)為其募資金額及用處的公道性可能會(huì)引發(fā)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的進(jìn)1步探究。

同次增資價(jià)格差距巨大，構(gòu)成巨額股分支付

赫基中國(guó)的股權(quán)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜公司全球凈銷售額降落1%，股東數(shù)量眾多，歷經(jīng)多輪增資及股權(quán)轉(zhuǎn)讓。2016年7月，天津同璟、天津同襄等各方簽署了《增資協(xié)議》，約定赫基有限增加注冊(cè)資本160.73萬(wàn)港元，其中天津同璟增資676.5萬(wàn)元人民幣、認(rèn)繳14.34萬(wàn)港元;天津同襄增資1.46億元、認(rèn)繳146.39萬(wàn)港元。

但將兩家公司的增資價(jià)格簡(jiǎn)單1算，差距卻非常明顯。(翻譯：徐思)天津同璟和天津同襄的增資價(jià)格分別為47.17元/出資額和100.03元/出資額。

天津同璟是公司員工持股平臺(tái)，而天津同襄的有限合伙人均為公司經(jīng)銷商的控制人。從增資價(jià)格上就可以看出親冷淡近。但這就構(gòu)成了股分支付行動(dòng)。所謂股分支付，是 以股分為基礎(chǔ)的支付 的簡(jiǎn)稱，是指企業(yè)為獲得職工和其他方提供服務(wù)而授與權(quán)益工具或承當(dāng)以權(quán)益工具為基礎(chǔ)肯定的負(fù)債的交易。

除天津同璟外，公司還有多個(gè)員工持T恤依然保存了它的基本功能股平臺(tái)，由此造成了巨額的股分支付費(fèi)用。2015年、2016年與2017年1⑹月，公司分別確認(rèn)股分支付費(fèi)用11,059.47萬(wàn)元、2,722.42萬(wàn)元與551.50萬(wàn)元。

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紜上市的情況下，赫基中國(guó)的上市進(jìn)程慢了很多。從它歷史上的股權(quán)結(jié)構(gòu)來(lái)看，公司可能曾計(jì)劃去美股或港股上市，但不知為什么終究還是回歸了A股。能否上市成功讓我們拭目以待。

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