想專心出海的法國老佛爺百貨 把老家22家店的經營權都交給了別人

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據《女裝》消息，近日，法國老佛爺百貨決定把本土22家店鋪從直營轉換為特許經營的商業模式，這些店鋪大多位于法國較小的城市及地區，收購經營權的對象是零售業投資公司Financi re Immobili re Bordelaise（FIB），未公然交易數額。交易完成后，老佛爺百貨在法國地區的直營店數量為28個，特許經營店為27個。據老佛爺百貨團體表示，作為傳統百貨公司，此舉是為了減少對法國市場的依賴性，以便更適應數字化時期的需求。

FIB除投資房地產外，還關注高端酒店和葡萄酒產業，其所有者是具有5億歐元財產的法國富商Michel Ohayon，去年收購了位于法國波爾多的特里亞農酒莊，并準備把那里改造成高端旅游目的地。

這是老佛爺百貨動作頻出中又1次策略層面的改動。2015年，由于實體零售的大環境委靡，老佛爺百貨在巴黎面臨連續關店和裁員的窘境。那時起，老佛爺認識到了電商突起和實體店疲軟帶來的沖擊，因此決定通過關店來節省資金，用在拓展海外市場上。老佛爺百貨CEO Nicolas Houz 在那時表示，零售商必須要通過 加速再造 來保證公司在不景氣的經濟環境中的可延續性業務，和為更多的擴大渠道籌集資金。

為此，老佛爺接連計劃了1系列市場擴大的策略，去年為了推動中國和中東市場的布局，在首席財務官Philippe Pedone的帶領下于12月設立了國際發展部門，以助力這兩個地區的的 5年開店20家 計劃。今年1月便與上海陸家嘴金融貿易區開發股分有限公司正式簽訂了聯營合同，預計年底在陸家嘴中心商城開業。據悉，在上海以后，老佛爺百貨2019年計劃在伊斯坦布爾和科威特開店。上個月還宣布要在盧森堡開店，配合特許經營商展開采購、視覺品牌和促銷等活動。

除擴大新市場，繼續深入美國市場也是老佛爺百貨的重要策略之1，年輕化轉型則是美國市場的重點。去年，老佛爺百貨分別在洛杉磯和紐約舉行了雞尾酒會，約請了許多KOL參加。希望以美食、時尚、旅行和生活方式主題的活動來融入美國市場。

而數字化轉型方面，老佛爺百貨在去年8月收購了法國電商巨頭La Redoute，準備提供更多的家具裝潢類商品。貝恩咨詢公司合伙人Ma在這樣1個強調個人主義的時期rc-Andr Kamel曾表示，收購了La Redoute不但可以每一年為老佛爺帶來約7.5億歐元的銷售額，還能加速老佛爺全面轉型的進程。

Houz 表示，老佛爺百貨自2014年來，種種策略都是為了使這祖傳統百貨公司變成 有著法式血統的全渠道零售領導者 ，因此策略都圍繞著數字化、國際化和加速再造3個重點進行。

圖片來源：Backstage Tales

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