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就想專心出海的法國(guó)老佛爺百貨把老家22家店的是個(gè)啥!

作者: 時(shí)間:2022-05-10 10:42:59 點(diǎn)擊:

想專心出海的法國(guó)老佛爺百貨 把老家22家店的經(jīng)營(yíng)權(quán)都交給了別人

圖片來(lái)源:

據(jù)《女裝》消息,近日,法國(guó)老佛爺百貨決定把本土22家店鋪從直營(yíng)轉(zhuǎn)換為特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式,這些店鋪大多位于法國(guó)較小的城市及地區(qū),收購(gòu)經(jīng)營(yíng)權(quán)的對(duì)象是零售業(yè)投資公司Financi re Immobili re Bordelaise(FIB),未公然交易數(shù)額。交易完成后,老佛爺百貨在法國(guó)地區(qū)的直營(yíng)店數(shù)量為28個(gè),特許經(jīng)營(yíng)店為27個(gè)。據(jù)老佛爺百貨團(tuán)體表示,作為傳統(tǒng)百貨公司,此舉是為了減少對(duì)法國(guó)市場(chǎng)的依賴性,以便更適應(yīng)數(shù)字化時(shí)期的需求。

FIB除投資房地產(chǎn)外,還關(guān)注高端酒店和葡萄酒產(chǎn)業(yè),其所有者是具有5億歐元財(cái)產(chǎn)的法國(guó)富商Michel Ohayon,去年收購(gòu)了位于法國(guó)波爾多的特里亞農(nóng)酒莊,并準(zhǔn)備把那里改造成高端旅游目的地。

這是老佛爺百貨動(dòng)作頻出中又1次策略層面的改動(dòng)。2015年,由于實(shí)體零售的大環(huán)境委靡,老佛爺百貨在巴黎面臨連續(xù)關(guān)店和裁員的窘境。那時(shí)起,老佛爺認(rèn)識(shí)到了電商突起和實(shí)體店疲軟帶來(lái)的沖擊,因此決定通過(guò)關(guān)店來(lái)節(jié)省資金,用在拓展海外市場(chǎng)上。老佛爺百貨CEO Nicolas Houz 在那時(shí)表示,零售商必須要通過(guò) 加速再造 來(lái)保證公司在不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的可延續(xù)性業(yè)務(wù),和為更多的擴(kuò)大渠道籌集資金。

為此,老佛爺接連計(jì)劃了1系列市場(chǎng)擴(kuò)大的策略,去年為了推動(dòng)中國(guó)和中東市場(chǎng)的布局,在首席財(cái)務(wù)官Philippe Pedone的帶領(lǐng)下于12月設(shè)立了國(guó)際發(fā)展部門,以助力這兩個(gè)地區(qū)的的 5年開(kāi)店20家 計(jì)劃。今年1月便與上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)開(kāi)發(fā)股分有限公司正式簽訂了聯(lián)營(yíng)合同,預(yù)計(jì)年底在陸家嘴中心商城開(kāi)業(yè)。據(jù)悉,在上海以后,老佛爺百貨2019年計(jì)劃在伊斯坦布爾和科威特開(kāi)店。上個(gè)月還宣布要在盧森堡開(kāi)店,配合特許經(jīng)營(yíng)商展開(kāi)采購(gòu)、視覺(jué)品牌和促銷等活動(dòng)。

除擴(kuò)大新市場(chǎng),繼續(xù)深入美國(guó)市場(chǎng)也是老佛爺百貨的重要策略之1,年輕化轉(zhuǎn)型則是美國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)。去年,老佛爺百貨分別在洛杉磯和紐約舉行了雞尾酒會(huì),約請(qǐng)了許多KOL參加。希望以美食、時(shí)尚、旅行和生活方式主題的活動(dòng)來(lái)融入美國(guó)市場(chǎng)。

而數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面,老佛爺百貨在去年8月收購(gòu)了法國(guó)電商巨頭La Redoute,準(zhǔn)備提供更多的家具裝潢類商品。貝恩咨詢公司合伙人Ma在這樣1個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義的時(shí)期rc-Andr Kamel曾表示,收購(gòu)了La Redoute不但可以每一年為老佛爺帶來(lái)約7.5億歐元的銷售額,還能加速老佛爺全面轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

Houz 表示,老佛爺百貨自2014年來(lái),種種策略都是為了使這祖?zhèn)鹘y(tǒng)百貨公司變成 有著法式血統(tǒng)的全渠道零售領(lǐng)導(dǎo)者 ,因此策略都圍繞著數(shù)字化、國(guó)際化和加速再造3個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行。

圖片來(lái)源:Backstage Tales

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