想專心出海的法國(guó)老佛爺百貨 把老家22家店的經(jīng)營(yíng)權(quán)都交給了別人

圖片來(lái)源：

據(jù)《女裝》消息，近日，法國(guó)老佛爺百貨決定把本土22家店鋪從直營(yíng)轉(zhuǎn)換為特許經(jīng)營(yíng)的商業(yè)模式，這些店鋪大多位于法國(guó)較小的城市及地區(qū)，收購(gòu)經(jīng)營(yíng)權(quán)的對(duì)象是零售業(yè)投資公司Financi re Immobili re Bordelaise（FIB），未公然交易數(shù)額。交易完成后，老佛爺百貨在法國(guó)地區(qū)的直營(yíng)店數(shù)量為28個(gè)，特許經(jīng)營(yíng)店為27個(gè)。據(jù)老佛爺百貨團(tuán)體表示，作為傳統(tǒng)百貨公司，此舉是為了減少對(duì)法國(guó)市場(chǎng)的依賴性，以便更適應(yīng)數(shù)字化時(shí)期的需求。

FIB除投資房地產(chǎn)外，還關(guān)注高端酒店和葡萄酒產(chǎn)業(yè)，其所有者是具有5億歐元財(cái)產(chǎn)的法國(guó)富商Michel Ohayon，去年收購(gòu)了位于法國(guó)波爾多的特里亞農(nóng)酒莊，并準(zhǔn)備把那里改造成高端旅游目的地。

這是老佛爺百貨動(dòng)作頻出中又1次策略層面的改動(dòng)。2015年，由于實(shí)體零售的大環(huán)境委靡，老佛爺百貨在巴黎面臨連續(xù)關(guān)店和裁員的窘境。那時(shí)起，老佛爺認(rèn)識(shí)到了電商突起和實(shí)體店疲軟帶來(lái)的沖擊，因此決定通過(guò)關(guān)店來(lái)節(jié)省資金，用在拓展海外市場(chǎng)上。老佛爺百貨CEO Nicolas Houz 在那時(shí)表示，零售商必須要通過(guò) 加速再造 來(lái)保證公司在不景氣的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的可延續(xù)性業(yè)務(wù)，和為更多的擴(kuò)大渠道籌集資金。

為此，老佛爺接連計(jì)劃了1系列市場(chǎng)擴(kuò)大的策略，去年為了推動(dòng)中國(guó)和中東市場(chǎng)的布局，在首席財(cái)務(wù)官Philippe Pedone的帶領(lǐng)下于12月設(shè)立了國(guó)際發(fā)展部門，以助力這兩個(gè)地區(qū)的的 5年開(kāi)店20家 計(jì)劃。今年1月便與上海陸家嘴金融貿(mào)易區(qū)開(kāi)發(fā)股分有限公司正式簽訂了聯(lián)營(yíng)合同，預(yù)計(jì)年底在陸家嘴中心商城開(kāi)業(yè)。據(jù)悉，在上海以后，老佛爺百貨2019年計(jì)劃在伊斯坦布爾和科威特開(kāi)店。上個(gè)月還宣布要在盧森堡開(kāi)店，配合特許經(jīng)營(yíng)商展開(kāi)采購(gòu)、視覺(jué)品牌和促銷等活動(dòng)。

除擴(kuò)大新市場(chǎng)，繼續(xù)深入美國(guó)市場(chǎng)也是老佛爺百貨的重要策略之1，年輕化轉(zhuǎn)型則是美國(guó)市場(chǎng)的重點(diǎn)。去年，老佛爺百貨分別在洛杉磯和紐約舉行了雞尾酒會(huì)，約請(qǐng)了許多KOL參加。希望以美食、時(shí)尚、旅行和生活方式主題的活動(dòng)來(lái)融入美國(guó)市場(chǎng)。

而數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，老佛爺百貨在去年8月收購(gòu)了法國(guó)電商巨頭La Redoute，準(zhǔn)備提供更多的家具裝潢類商品。貝恩咨詢公司合伙人Ma在這樣1個(gè)強(qiáng)調(diào)個(gè)人主義的時(shí)期rc-Andr Kamel曾表示，收購(gòu)了La Redoute不但可以每一年為老佛爺帶來(lái)約7.5億歐元的銷售額，還能加速老佛爺全面轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

Houz 表示，老佛爺百貨自2014年來(lái)，種種策略都是為了使這祖?zhèn)鹘y(tǒng)百貨公司變成 有著法式血統(tǒng)的全渠道零售領(lǐng)導(dǎo)者 ，因此策略都圍繞著數(shù)字化、國(guó)際化和加速再造3個(gè)重點(diǎn)進(jìn)行。

圖片來(lái)源：Backstage Tales

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資前面所提到的服裝團(tuán)體也并不是幾年以內(nèi)就做到今天的成績(jī)訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平為了加強(qiáng)秋鹿全國(guó)各市場(chǎng)1線銷售人員的綜合技能及管理水平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。<上海K11美術(shù)館里/p>

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢廣...