羽絨被的柔軟保暖特性 都融入了可愛(ài)的平面設(shè)計(jì)里

平面設(shè)計(jì)公司 Pentagram 最近接手的新項(xiàng)目，是幫助初創(chuàng)羽絨被品牌 Buffy 塑造品牌形象。

Bu阿里與歷峰團(tuán)體合作ffy創(chuàng)建于紐約，其開(kāi)創(chuàng)人 Leo Wang 認(rèn)為這是1個(gè)進(jìn)入床上用品市場(chǎng)的適合時(shí)機(jī)，愈來(lái)愈多人開(kāi)始認(rèn)真對(duì)待自己的睡眠狀態(tài)。但他同時(shí)也發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)人對(duì)此并沒(méi)有更進(jìn)1步的認(rèn)知， 他們不明白填充物和面料是如何影響睡眠體驗(yàn)的，而當(dāng)我們與消費(fèi)者交談時(shí)，他們1直在說(shuō)，想要的感覺(jué)就是沉睡在云端。

Leo Wang 的家人有著 50 年的羽絨被制作經(jīng)驗(yàn)，這也是支持他此番創(chuàng)業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，他希望能夠?yàn)榭蛻籼峁┙K極的睡眠體驗(yàn)，宣稱(chēng)是 世界上最舒適，最溫和的羽絨被 ，采取被用于運(yùn)動(dòng)衣飾的吸濕排汗面料技術(shù)，內(nèi)里的植物纖維填充材料，亦有助于保持棉被輕盈、溫暖和透氣。

Pentagram 的工作是幫助 Buffy 突出其產(chǎn)品的柔軟度和創(chuàng)新技術(shù)，包括品牌標(biāo)識(shí)的創(chuàng)造和包裝設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)師試圖創(chuàng)造這樣1種認(rèn)知， 當(dāng)觸及到羽絨被時(shí)，沒(méi)有甚么能夠像 Buffy 那樣給人疏松舒適的感覺(jué)了。

羽絨被品牌1般講故事，多是拿技術(shù)領(lǐng)域的內(nèi)行話說(shuō)事兒，Buffy 想用更加生動(dòng)平實(shí)的表達(dá)方式，來(lái)轉(zhuǎn)達(dá)其在羽絨被領(lǐng)域的革命性技術(shù)。這也是 Pent這1品牌深深植根于其同名開(kāi)創(chuàng)人的創(chuàng)造力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)agram 接這個(gè)項(xiàng)目最具挑戰(zhàn)性的部份。

設(shè)計(jì)師為其定下了平易近人、有趣、獨(dú)特的品牌調(diào)性，將實(shí)用性和簡(jiǎn)潔性結(jié)合起來(lái)。

有趣、活潑的個(gè)性體現(xiàn)在品牌標(biāo)識(shí)圖形上，標(biāo)識(shí)中的字體是在友好度極高的庫(kù)珀黑體（Cooper Black）的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上調(diào)劑而來(lái)的，圓潤(rùn)的字母形狀也是意在突出羽絨被的柔軟度，再搭配暖萌的馬卡龍色調(diào)，更添輕盈活潑的調(diào)調(diào)。

除此以外，設(shè)計(jì)師還為品牌定制繪制了俏皮風(fēng)格的卡通簡(jiǎn)筆劃，寥寥幾筆劃出來(lái)的形象，描繪了1個(gè)圍繞 Buffy 羽絨被包裹的暖暖的柔軟的世界，也是創(chuàng)造了1個(gè)充滿想象力的夢(mèng)幻般的世界。

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楊大筠

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