全球高級時裝界第一家眼鏡專賣店：Dior眼鏡店亮相巴黎！

近日，法國奢侈品牌Christian Dior（以下簡稱 Dior）宣布在巴黎蒙田大道（Avenue Montaigne）開設了第1家眼鏡單品專賣店，毗鄰其歷史悠久的品牌旗艦店。這也是高級時裝界第1家品牌眼鏡專賣店。

門店內采取現代裝潢風格，擺設著 Dior 和 Dior Homme 全系列的太陽鏡和光學眼鏡，另也銷售寄存眼鏡的盒子、皮質保護袋和刻有 Dior logo 的眼鏡擺設架。

這家眼鏡單品店的開業轉達了1個清晰的信息， Dior 正在抓緊對其眼鏡業務分銷的把控，并將該種別的產品調劑至與品牌其它產品相當的高端定位。這也反應了 Dior 提升和個性化其客戶服務的趨勢。

Dior 表示，在這家店里，經驗豐富的配鏡師團隊隨時為顧客提供建議，提供驗光服務并安裝高質量的鏡片，還會提供專屬的眼鏡設計和復古產品。

市場咨詢公司 Euromonitor International 研究主管 Jorge Martin 認為： 眼鏡這類產品的分銷變得愈來愈重要。品牌愈來愈關注通過自己的官或可以控制的零售分銷商、 精品店或高端百貨商店來銷售眼鏡，以保持品牌形象的高度1致。

頻繁震蕩的奢侈眼鏡行業

近期，幾大法國奢侈品團體紛紜開始收緊品牌授權業務，Dior 此次開設眼鏡單品牌門店，加強對眼鏡業務的關注也是其中的1個案例歡迎關注褻服圈。

從2014年開始，法國奢侈品團體Kering采取1系列變革，宣布開始重構眼鏡業務，將旗下 Gucci 等多個品牌的眼鏡業務逐步收歸自營，過渡期內，將通過產品而且大大提高了穿著時的舒適性合作方式與原授權生產和經銷商Safilo簽訂1項從2017年1月開始為期4年且可續簽的合作協議。

其他奢侈品團體也紛紜開始提升眼鏡業務的重要性，并加強眼鏡產品與品牌本身和創意團隊的聯系。品牌們的壓力來自若何使眼鏡系列產品成為奢侈品牌 DNA 的1種延伸表達，而不單單是印著品牌 Logo 的入門級產品。

LVMH也在去年2月表示，與意大利眼鏡制造商Marcolin合作，共同成立了1家從事眼鏡設計和生產的合資公司Thelios，并在乎大利 Longarone 建立了1座專門生產眼鏡的自有工廠。隨后，LVMH 團體還收購了Marcolin 團體10%的股權。

Marcolin 目前是 Balenciaga、Diesel、Dsquared2、Emilio Pucci（隸屬于LVMH團體）、Ermenegildo Zegna、Moncler、Tod s、Tom Ford 和 Robert Cavalli 等諸多奢侈品大牌的眼鏡授權生產商。公司在1份聲明中表示，從2018年開始，這家合資公司將負責生產包括 C line 和 Louis Vuitton 在內，LVMH 團體旗下多個品牌的眼鏡產品，目標在未來成為 LVMH 團體在眼鏡業務方面的優先合作火伴。

LVMH 牽手 Marcolin，對意大利第2大眼鏡團體Safilo來講是巨大的打擊。目前，Safilo 團體與 LVMH 團體合作通過孳孳不倦尋求產品品質吸引消費者興趣和關注的授權經營業務總額到達 3.4億歐從1998年到現在元，超過 Safilo 團體年銷售額的4分之1。

據報導，Safilo 在2016年全年總凈銷售額降落2％，到達12.5億歐元。Safilo 將于下周公布2017財年的初步數據，重點專注于自有品牌 Carrera 和 Polaroid 等。 Euromonitor International 的數據顯示，Safilo 在全球奢侈品眼鏡零售額中的市場份額為8％，而意大利眼鏡巨頭Luxottica（陸遜梯卡）的全球市場份額則高達 70％。

2016年12月，Safilo 與 Dior 之間的授權經營協議續簽至了 2020年，但并未續簽 LVMH 旗下的另外一品牌 C line 的合約，該合約將于今年底到期。另外，Safilo 與 LVMH 旗下的 Givenchy，Fendi 和 Marc Jacobs 等品牌之間的授權經營協議也將在 2021年到 2024年之間陸續到期，屆時極可能轉由LVMH 與 Marcolin 的合資公司生產。

另外，Luxottica 也于去年1月宣布，與全球最大的光學鏡片公司、法國的Essilor International（依視路）達成合并協議，新公司的總市值將超過 460億歐元。

去年3月，Kering 宣布旗下的眼鏡部門 Kering Eyewear 未來將負責法國奢侈品牌 Cartier 眼鏡類商品的研發，生產和分銷，進1步打破奢侈品眼鏡行業原本的局勢。

單品門店是不是成為趨勢？

2017年全球奢侈品眼鏡銷售額到達204億美元，同比增長4％。之前靠收取授權費的奢侈品牌也開始重視這1業務。

Jorge Martin 表示： 為了彌補重大品牌流失釀成的損失，1些大型眼鏡團體已開始抓緊與有價值的小型品牌和輕奢品牌合作。鑒于產品技術上的復雜性，各大奢侈品團體可以投資具有自己的獨立眼鏡業務，但小公司則不然。

他補充： Dior 的眼鏡單品店可能被某些人看做是1個實驗，但是我們看到的是眼鏡分銷市場可能出現的兩極分化。高街連鎖眼鏡零售店未來可能會逐步將焦點放在高街品牌，大眾化和更實惠的產品上。高端產品愈來愈多地通過奢侈品團體的官或奢侈品電商如 Yoox、Net -a-porter 或 Farfetch 進行分銷。這類趨勢呼應了時尚行業舍批發取直營的戰略。

Safilo 團體的首席履行官 Luisa Delgado 表示： 開設單品店是眼鏡行業重要的新興發展方向。最近幾年來，他們已開始對傳統的多品牌眼鏡零售市場進行補充，我稱之為 尋求差異化 ，以最有效的方式處理和預測不同消費群體的欲望和需求。

J. Walter Thompson 創新部門全球總監 Lucie Greene 評價： 單1產品門店的發展趨勢適用于美容、香水和眼鏡行業，這些都是最需授權的產品種別。而隨著像韓國互聯眼鏡品牌 Gentle Monster 這樣崇尚設計的新品牌興起，眼鏡配飾這片藍海已開始迅速普及，不再是奢侈品。奢侈品牌開設眼鏡這1類的單1種別的門店是為消費者提供沉醉式的體驗，用以講述品牌故事。讓產品再次升級，看起來更加特別。加強品牌專業知識，術業有專攻是奢侈品牌應當做的，而不是1味尋求成為1名 通才 。