卡地亞是功臣！ 歷峰前三季度銷售額重回雙位數增長

在中國消費者的推動下，亞太地區已超過歐洲成為歷峰團體最大的市場。圖為卡地亞的1家門店。

隨著女性消費主導的時期來臨，珠寶已超過手表正成為歷峰團體的增長動力。

卡地亞母公司歷峰團體本日公布截至12月31日的第3財季事跡，銷售額按固定匯率計算同比上漲7%至31.2億歐元，超過分析師預期的5.9%，按實際匯率計算則增長1%。其中，歷峰團體零售渠道銷售額同比大漲13%至19.83億歐元，批發渠道受手表業務調劑影響錄得3%的跌幅至11.36億歐元。

歷峰團體核心珠寶部門銷售額同比大漲11%至18.29億歐元，占總銷售額的60.6%；手表部門銷售額同比增長1％至7.81億歐元，占總銷售額的25%；包括萬寶龍、Chlo 和Lancel3個品牌在內的其它部門銷售額則與去年同期基本持平，錄得5.09億歐元，主要受團體出售中國奢侈品牌上海灘的影響。

圖為歷峰團體第3季度事跡數據

按地辨別：

亞太地區在中國內地、韓國、香港和澳門市場事跡增長的推動下，銷售額同比大漲11%至11.82億歐元；

中東地區的銷售額一樣錄得11％的增幅至2.36億歐元，主要受阿聯酋等地區增值稅政策改變和有益的貨幣匯率；

美曼妙身材與先鋒品味都盡展無疑洲地區銷售額同比增長8％至5.61億歐元，主要得益于珠寶類產品的暢銷；

日本地區銷售額同比上漲5％至2.94億歐元，是期內團體手表類業務的主要增長引擎；

受歐元匯率不斷走強影響，歐洲地區銷售額同比降落1％至8.46億歐元。

圖為歷峰團體前3季度事跡數據

得益于珠寶首飾等硬奢侈品銷量的回升，歷峰團體前3季度銷售額同比增長10%至87.24億歐元，其中亞太地區銷售額增幅高達20%至33.57億歐元，已超過歐洲成為團體最大的市場。

零售渠道銷售額則在珠寶類業務增長的推動下同比大漲13%至52.76億歐元，批發渠道銷售額則增長6%至34.48億歐元。

團體首席財務官Burkhart Grund在去年11月時曾表示，由于瑞士手表業務延續低迷，1些小型的獨立腕表商店正在倒閉，部份傳統的批發鐘表業務可能會消失。因此，歷峰團體未來會陸續關閉旗下江詩丹頓、朗格等腕表品牌事跡表現不達標的分銷門店。

法國巴黎銀行Exane BNP Paribas分析師Luca Solca在1份報告中指出，歷峰團體為了不重復過去的毛病，對批市科工貿信委、服裝協會共同組織的時尚深圳經貿交換發渠道實行的嚴格管控措施已漸漸見效，他預計該渠道經過整理后的銷售表現會逐步恢復增長，構成U型復蘇。

歷峰團體在上半財年的事跡報告中也表示，在經過1年的改革重組、提高產品設計與創意和數字化等措施后，其事跡正在逐步步入正軌。

消費能力也比較強由于手表業務增長緩慢，歷峰團體開始成心將發展重心轉移到時尚業務上。雖然該部門的銷售額只占團體銷售額的10%，但董事會主席Johann Rupert在去年特別強調了Chlo 的表現，表明團體的時裝皮具部門已開始發力。

為進1步優化該部門的業務結構，歷峰團體于去年將事跡延續低迷的上海灘出售給意大利服裝制造商A．Moda董事長Alessandro Bastagli控股的1家企業，并于同年9月收購意大利皮具品牌Serapian，具體金額暫未表露。

有分析指出，歷峰團體此次出手收購Serapian主要是看中了手袋產品的強勁增長，希望借此刺激團體事跡進1步提升。有消息流露，歷峰團體下1個目標或為 Lanvin。

為順應數字化與年輕化大趨勢，歷峰團體最近幾年來不斷招兵買馬，打算直面愈發劇烈的市場挑戰，并于去年9月新設首席數字官職位，由具有21年數字化營銷與零售經驗的Jean-Jacques van Oosten出任該職位。

與此同時，歷峰團體還任命Sophie Guieysse為新的人力資源總監。Sophie Guieysse此前在LVMH團體任職，也曾擔負Dior的數字化營銷顧問。

去年12月15日，歷峰團體宣布與佛羅倫薩時裝學院Polimoda合作推出奢侈品商業管理課程，以培養奢侈時尚商業領域下1代領導接班人。

歷峰團體由南非億萬富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士證券交易所上市，旗下具有卡地亞、梵克雅寶、伯爵、江詩丹頓、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛納海、IWC、萬寶龍、Dunhill、Lancel、Chlo 等品牌，并持有Yoox Net- -Porter團體大部份股分，是僅次于LVMH的全球第3大奢侈品團體。

財報發布后，團體股價應聲上漲1.46%至每股90.42瑞士法郎，近1年來其股價積累增幅為27%，目前市值約為470億瑞士法郎約合3124億人民幣。

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楊大筠

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