優(yōu)衣庫與天貓合作的智能硬件隨心購將進入線下門店

在人人唱衰快時尚的大背景下，優(yōu)衣庫卻因新零售而事跡向好、為業(yè)界稱道。

近日，優(yōu)衣庫母公司迅銷發(fā)布的財報顯示，得益于中國等海外市場的強勁增長，迅銷事跡表現(xiàn)超越預期。公司核心品牌優(yōu)衣庫海外市場營業(yè)收入達2582億日元，同比增長31.4%，首次超出日本本土市場。與此同時，大中我們應當怎樣理解女裝文化?華區(qū)等增長強勁，讓迅銷在截止8月底的全年內(nèi)純利潤猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高。

優(yōu)秀的事跡離不開在新零售上的大力投入。據(jù)億歐、ladymax等媒體報導，優(yōu)衣庫1直是雙11最熱門的品牌，也是快時尚品牌中，對新零售新科技最為關注的品牌。最近幾年來，優(yōu)衣庫1直在嘗試線上線下融會的前沿銷售方式，通過門店改造她認為好的獨立設計師應當具有3個度及創(chuàng)新技術手段推動品牌實現(xiàn)線上線下雙增長。

優(yōu)衣庫中國區(qū)電商主管之前接受采訪曾流露，從優(yōu)衣庫的銷售數(shù)據(jù)看，門店開得越多的地方，線上銷售會越多。由于消費者到了門店，可以親身體驗優(yōu)衣庫的產(chǎn)品質量與服務，對品牌的認可度會更高。

而增開門店、實現(xiàn)線上線下雙向互通，拓展更多消費場景，同樣成為其探索新零售和實現(xiàn)品牌數(shù)字化的有效手段。

在此前，迅銷團體曾宣布，包括優(yōu)衣庫、GU在內(nèi)的全球3000家門店使用RFID電子標簽。通過與天貓合作旗艦店下單、門店自提服務，2017年雙11當天下午5點，優(yōu)衣庫成交額就已到達前1年全天全渠道成交的4.5倍。

據(jù)悉，優(yōu)衣庫與天貓合作的智能硬件隨心購也將于近日正式進入線下500多家門店，成為品牌在新零售上的又1次進階。

日前，在上海、廣州的80多家優(yōu)衣庫店鋪隆重首發(fā)了其全球限量款UNIQLO U系列。該系列商品的銷售方式也極其有趣：通過與天貓新零售合作打造的智能硬件隨心購pad下單，就可以享受品牌旗艦店直接發(fā)貨到家的服務，有效解決了限量版產(chǎn)品下缺色斷碼的問題，讓更多沒有淘寶賬號的消費者也能實現(xiàn)1鍵購買、送貨到家。

而對優(yōu)衣庫來講，通過限量款產(chǎn)品的內(nèi)容吸引、店頭下單、線上發(fā)貨的方式實現(xiàn)了線下客流的數(shù)字化沉淀，也極大哪里見彩虹拓寬了線下門店可售賣貨品的寬度。

明顯，新零售帶來的成果正為優(yōu)衣庫迎來換道超車的增長空間，在快時尚行業(yè)迎來關店和事跡下滑的質疑聲中，讓優(yōu)衣庫有底氣宣布，受益于中國消費者的強勁購買力，優(yōu)衣庫計劃2020年在中國的分店將增至1000家。

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