時尚圈的小伙伴們?yōu)槭裁窗籽鄱挤萌绱耸炀? 時尚掃盲EP5
對時尚圈略微了解1點的小火伴，1定知道，在這個圈子里，出現(xiàn)頻率最高的表情，1定是這個：
沒錯，就是翻白眼，為何時尚圈的小火伴如此酷愛喜歡翻白眼呢？由于總的來講，這個行業(yè)的工作壓力真的太大啦，而且，相較于其他行業(yè)較為克己復(fù)禮的交往方式，時尚行業(yè)里的奇葩真心不要太多。
今天，我們來選擇時裝周期間的1個能夠接觸到行業(yè)內(nèi)最多種職位的縱向切面，跟大家聊聊時裝周期間，時裝秀制作的那些事兒，和在這個進(jìn)程中設(shè)計師所經(jīng)歷的不為人知的艱辛。
設(shè)計師靳又嘉
有小火伴可能要問了，為何要拿秀場制作作為我們的例子呢，很簡單，由于參與1場時裝大秀的制作，特別是非傳統(tǒng)類型的時裝秀，你極可能會有機(jī)會接觸到這個行業(yè)里80%以上的工種，比如設(shè)計師，造型師，化裝師，攝影師，攝像師，PR（公關(guān)），Consulting Company（品牌運營咨詢公司），音樂制作人，燈光設(shè)計師，模特，演員，舞蹈家，音樂家，秀場制作人，買手，和各路媒體、時尚編輯等等。
時裝秀制作真的是1個非常奇妙的進(jìn)程，而且在不同的時裝周文化背景下，制作的內(nèi)容和團(tuán)隊合作的方式也是由很大不同的，今天，我們側(cè)重來說講我們在之前的文章“當(dāng)模特還得會舞蹈，為何時裝周現(xiàn)在不流行傳統(tǒng)T臺秀？|時尚掃盲 EP3”中提到過的獨立設(shè)計師靳又嘉在巴黎男裝周期間的時裝表演秀是怎樣制作出來的。
靳又嘉這場秀的制作，可以算作是時裝周期間非典型性時裝秀跨文化合作的完善示例。她所在的PR公司Totem，在巴黎可謂是實力強(qiáng)勁人脈廣闊，而她所屬的品牌運營咨詢公司IDAO，也是巴黎本地1家實力不容小覷的品牌運營公司。
而她這場秀的金主爸爸陌森眼鏡，卻是1家實打?qū)嵉膰鴥?nèi)的公司，并且設(shè)計師選擇的實力超群的造型師stylist，和非常有才華的秀場制作人和場景設(shè)計師，都是我們中國人，跨文化的團(tuán)隊合作，設(shè)計師本人的深度參與，都為品牌提供了極其豐富的成長的營養(yǎng)。
作為1個工作室在倫敦的華人設(shè)計師，這是靳又嘉第1次在巴黎辦秀。
而在巴黎辦時裝秀，跟在倫敦有著本質(zhì)上的區(qū)分，倫敦時裝周的主辦方服裝協(xié)會The British Fashion Council (BFC)，更像1個超級全能的設(shè)計師保母，只要作品通過審核，設(shè)計師提交相干的費用以后，主辦方會把所有的事情全部幫設(shè)計師安排好，從場地到制作，從燈光到音樂，從媒體到買手，從名人到Blogger，全幫你聯(lián)系好，設(shè)計師只需要做1件事，那就是把你想要的模特挑好，然后繳納相干的費用，專心打磨自己的作品，就夠了。
所以業(yè)內(nèi)人士都說，倫敦是1個非常合適新手設(shè)計師發(fā)展事業(yè)的地方，單從時裝周的運營模式就不難看出來倫敦對新設(shè)計師的萬般庇護(hù)了。
但業(yè)內(nèi)人士一樣也說，1個時尚品牌是不是足夠成熟，拿到巴黎去試試看就知道了。
為何會有這么大的差別，由于在巴黎作秀，對1個中小型的獨立設(shè)計師品牌來講，即便有PR公司和Consulting公司的協(xié)助，設(shè)計師本人的團(tuán)隊，也幾近需要深度參與所有的事情，特別當(dāng)你需要做1場不是那末傳統(tǒng)的時裝秀的時候，不會再有像BFC1樣的大保母來幫你安排1切了。
秀場制作人（show producer）能幫的，就是跟設(shè)計師詳細(xì)溝通以后知道你想要甚么效果以后在場景上幫你實現(xiàn)，PR能幫的，就是依照你的需求把媒體和佳賓幫設(shè)計師聯(lián)系好，再幫他推薦各種模特啊，秀場制作人和團(tuán)隊啊，場地啊，燈光設(shè)計師啊等等1系列你需要的資源，但推薦完了以后呢？肯定還得設(shè)計師自己聯(lián)系，由于PR是不負(fù)責(zé)秀場制作的。
靳又嘉在跟PR的老板Kuki溝通媒體名單，photo: Ginnie
大秀倒計時4天，又嘉需要跟她的PR溝通好所有擬約請的媒體名單和名人的名單，1大早不到9點就來到了她PR老板Kuki的辦公室，1呆就是1整天。
靳又嘉本人工作電腦和媒體表格，photo: Ginnie
這期間，援助商從國內(nèi)帶來了在國內(nèi)印刷并折疊好的約請函，為了盡量地節(jié)省本錢，這些約請函的打印都是在國內(nèi)完成的：
檢查金主爸爸陌森眼鏡從國內(nèi)印刷并背到巴黎來的約請函，photo: Ginnie
整整超過800份約請函，全部靠手工折疊，可以看出合作火伴陌森眼鏡的用心和投入。
檢查金主爸爸陌森眼鏡從國內(nèi)印刷并背到巴黎來的約請函，photo: Ginnie
盤點要送給名人的禮品盒，photo: Ginnie
大秀企業(yè)進(jìn)工作服會計分錄倒計時3天，設(shè)計師在倫敦挑選的舞者們來到了巴黎，并和巴黎本地的舞者們進(jìn)行了交換與排練，這場秀里，又嘉使用了大量的舞者，來試圖更加生動地轉(zhuǎn)達(dá)她的情感，因此，在大秀之前的反工作服在哪里復(fù)排練，也是必不可少的：
舞者的排練，photo: Ginnie
這些舞者，有的來自倫敦，有的來自于巴黎，但他們之間的溝通沒有任何障礙，由于大家都在用肢體語言來表達(dá)自己：
舞者的排練，photo: Ginnie
排練的間隙，設(shè)計師本人（左數(shù)正面第3個）需要向舞者親身描寫她希望他們到達(dá)的效果，由于舞者對情感轉(zhuǎn)達(dá)的準(zhǔn)確與否，對設(shè)計師來講是非常重要的。
設(shè)計師在向舞者描寫她想要的效果，photo: Ginnie
舞者的排練，photo: Ginnie
不但每天的排練，需要設(shè)計師親身去把控，而且每次拖著疲憊的身體回到酒店，設(shè)計師還要處理各方發(fā)來的郵件直到半夜，比如攝影師的，音樂制作人等等的郵件和電話，對所有細(xì)節(jié)進(jìn)行校訂和溝通。
直到大秀前1天，秀場制作團(tuán)隊才能進(jìn)入場地進(jìn)行整體秀場的搭建，而在這之前，他們需要把所有的材料都準(zhǔn)備好，你說為何前1天才進(jìn)去做搭建，怎樣不早1點？
制作團(tuán)隊正在擺放之前做好的假人模型，photo: Ginnie
緣由很簡單，多呆1天，就多1天的租金啊，要知道，巴黎這些場地的租金平均是倫敦的1點5到兩倍不等，從節(jié)省本錢的角度來講，固然是能少用1天就少用1天，這類節(jié)省本錢的方式釀成的相對不利的后果就是，時間緊急，因而制作團(tuán)隊需要抓緊1切時間進(jìn)行最后的場景搭建。
先來兩張官方宣揚用的美好的制作圖：
set designer & show producer Tong Zhao，photo: Ginnie
搭建完成，空無1人的場地，photo: Ginnie
看過上面兩張官宣圖，是否是覺得這是1件超級美好的事情？呵呵，別急著向往，來看看真實的場景：
秀場前1天場景的搭建，photo: Ginnie
散落滿地的氣球，混亂的雜物，各種云梯和忙得4腳朝天的工作人員：
秀場前1天場景的搭建，photo: Ginnie
秀場前1天場景的搭建，photo: Ginnie
那邊做著秀場搭建的同時，這邊stylist在為模特們搭配第2天要穿的所有的服裝，也是，先來兩張美好的：
Stylist在為思考如作甚模特們搭配服裝，photo: Ginnie
Stylist拼貼的參考圖，photo: Ginnie
真實的場景呢？請看下圖：
stylist在為模特搭配第2天要穿的服裝，photo: Ginnie
散落1地的衣服，配飾，模特自己的服裝，朋友們，這才是設(shè)計師還有造型師真實的工作狀態(tài)：
散落1地的服裝和配飾，photo: Ginnie
散落1地的服裝和配飾，photo: Ginnie
這全部的進(jìn)程，并不是1帆風(fēng)順，由因而第1次合作，加上準(zhǔn)備時間的緊急，設(shè)計師的團(tuán)隊并沒有在當(dāng)?shù)刭I齊造型師需要的所有的配件和內(nèi)搭，造型師是個心直口快的人，當(dāng)場表示了不滿的情緒，但雖然如此，他還是非常專業(yè)地，應(yīng)用自己的強(qiáng)大的搭配能力來現(xiàn)場調(diào)劑了本來的計劃。
現(xiàn)場飛奔忙的4腳朝天的敬業(yè)的stylist和設(shè)計師，photo: Ginnie
場地內(nèi)所有人雞飛狗跳，場地外，1個已完成今天工作和搭配，拍好定妝照的模特在安靜的等待他的同伴，而當(dāng)時，已是巴黎時間夜里101點鐘了。
完成了工作企業(yè)發(fā)放工作服的稅收規(guī)定文件正在等待同伴的模特，photo: Ginnie
1整天的搭建完成后，空無1人的場地1角，photo: Ginnie
大秀確當(dāng)天，制作團(tuán)隊也是1大早不到8點就來到了場地內(nèi)，進(jìn)行最后的搭建和所有細(xì)節(jié)的確認(rèn)：
制作團(tuán)隊對現(xiàn)場所有細(xì)節(jié)進(jìn)行確認(rèn)，photo: Ginnie
造型師也在最后1刻對模特的所有服裝進(jìn)行確認(rèn)和調(diào)劑:
stylist對模特的服裝進(jìn)行最后的確認(rèn)，photo: Ginnie
攝影團(tuán)隊正在調(diào)試裝備，photo: Ginnie
而當(dāng)所有1切準(zhǔn)備就緒以后，正午102點，大秀如期開始，順利進(jìn)行，以后的1切，就是我們在之前的文章里，為大家顯現(xiàn)過的美好的官方圖片了。
不記得了？來上幾張照片給你們溫習(xí)1下當(dāng)時美好的現(xiàn)場：
Photo: Herve, After Effects: Ginnie Wang
Photo&Aftereffects: Ginnie Wang
Photo&Aftereffects: Ginnie Wang
Photo&Aftereffects: Ginnie Wang
Photo&Aftereffects: Ginnie Wang
做過后期的官方圖看著是否是很美好？但為了100%真實還原制作期間的情形，上面制作相干的圖片，我們沒有進(jìn)行任何后期處理。
親眼見證這1切以后，我們只想說，做獨立設(shè)計師，真的是非常辛苦的，特別是這些在海外經(jīng)營事業(yè)的華人獨立設(shè)計師，他們要想在歐洲的主流時尚圈站穩(wěn)腳根，首先就需要利害的本土PR和Consulting公司來幫助他們進(jìn)行歐洲市場的品牌運營和銷售。
這對非常有才華的設(shè)計師來講，其實其實不是那末困難的事情，由于他只需要做到1件事就夠了，那就是拿出利害的作品。由于歐洲的時裝產(chǎn)業(yè)和時裝周發(fā)展了即使沒有百年光景，也有幾10年的歷史了，產(chǎn)業(yè)鏈條是非常成熟的，在1個成熟的時裝產(chǎn)業(yè)鏈條里，設(shè)計師，即使是自我經(jīng)營的獨立設(shè)計師，也能夠僅僅靠出眾的設(shè)計才華贏得屬于自己的1員工工作服制訂方案片天地，由于除設(shè)計以外的所有事情，都在非常專業(yè)和細(xì)致的產(chǎn)業(yè)分工之下，變得相對簡單。
只要作品好，設(shè)計師可以不善于人際交往，可以不懂商業(yè)運營，可以不明白如何銷售推行自己的產(chǎn)品，這些都不是問題，由于可以交給專業(yè)的公司和專業(yè)人士來幫他打理。特別在巴黎，有很多專門為時尚產(chǎn)業(yè)設(shè)置的品牌運營咨詢公司，公關(guān)公司，這些公司旗下的品牌全部都是時尚品牌，鮮芋仙員工工作服畢竟時尚產(chǎn)業(yè)對巴黎來講，是1個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，有著非常完善的產(chǎn)業(yè)細(xì)分也其實不奇怪。
而當(dāng)設(shè)計師面臨跨文化宣揚的需求時，比如團(tuán)隊基本來自歐洲，但援助商是國內(nèi)品牌，有著強(qiáng)烈的國內(nèi)宣揚需求，在這類情況下，最理想的經(jīng)營模式，就是在歐洲和中國，同時有PR或Consulting公司來為設(shè)計師進(jìn)行專業(yè)的品牌運營、銷售和宣揚工作。
你可能想問了，那不找國內(nèi)的援助商不就完了么，呵呵，還真不行，由于歐洲的援助模式，有點像同享經(jīng)濟(jì)的模式，就是以資源換資源，援助商是以避免費提供資源為援助方式來支持設(shè)計師的，這類援助模式下，設(shè)計師的自由度就會遭到1定程度的限制，拿場地舉例，在這類方式下，設(shè)計師就會在選擇上失去很多的自由。但國內(nèi)目前的商業(yè)援助模式，還是以給錢為主，相當(dāng)于拿錢買服務(wù)，這就很大程度保證了設(shè)計師制作進(jìn)程中的自由度。
因而，那些本身經(jīng)濟(jì)實力沒有那末雄厚，需要依托援助來支持時裝周期間的所有秀場制作的，且對設(shè)計自由度要求頗高的設(shè)計師來講，掌控跨文化的合作方式，就顯得尤其重要了。
這其實，可以代表1部份海外華人獨立設(shè)計師的窘境，或說他們面臨的挑戰(zhàn)，更多的不是來源于設(shè)計本身，由于我們絕不懷疑這些會成為中國未來時尚設(shè)計中流砥柱的設(shè)計師們的設(shè)計才華；但他們面臨的挑戰(zhàn)，更多的是來自于中歐時尚文化的差異，中歐時尚市場運作方式的差別。這類情境下，1些獨立設(shè)計師被逼成了不但會設(shè)計，而且深諳商業(yè)，且能玩兒轉(zhuǎn)各國人際的多面小能手，但這真的是1件好事嗎？
這中間有多少的無奈，只有他們自己知道，而且，即便成了這樣的多面手全能設(shè)計師，也1定是在內(nèi)心翻了無數(shù)的白眼，吃了無數(shù)的悶虧以后，對現(xiàn)實做出讓步和妥協(xié)，漸漸成長起來的。
讓我們?yōu)檫@些設(shè)計師鼓鼓掌吧。
作者 |時尚女博士
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