Phoebe Philo粉絲流失?傳Hedi Slimane要對Céline動刀

繼Burberry上周發布全新品牌Logo后，業界在議論的同時也把注意力放到了被Hedi Slimane接收后的奢侈品牌C line。

和Burberry的近期頻頻新動作不同，C line保持了1貫的低調，除宣布Hedi Slimane任命時流露的將推出男裝和香水產品外，至今未見品牌有明顯舉動，而現在離Hedi Slimane首秀只剩1個月左右的時間，業界紛紜猜想C line是不是會是下1個更換Logo的奢侈品牌。

有觀點認為，1向個性強烈的 Hedi Slimane 不會滿足于單純地延續C line以往的格調，而要想邁出改革的第1步，Logo無疑將成為其最好的切口。

在Phoebe Philo的打造下，C line極簡風格已深入人心，早已不再是2008年那個定位不清、無人愿意接收的邊沿品牌。鑒于Phoebe Philo上任后大刀闊斧的革新舉措，乃至有分析人士認為大部份消費者喜歡的其實并不是C line品牌本身，而是Phoebe Philo。

深成心味的是，Hedi Slimane入職后開始對其團隊進行大換血，前后任命曾與其合作過的Gaelle Collet為C line 公關和媒體總監，Christie原傳播經理Lilian Bard為紐約辦事處主管，Maxfield原首席品牌官Peter Utz為C line巴黎總部的高級時裝活動總監，2者均為Hedi Slimane在Saint Laurent任職期間的工作火伴。

對Phoebe Philo的設計哲學，在1次媒體采訪中她表示，不希望女性成為時尚犧牲品，豪華決不能以犧牲舒適為條件，更不主張女性通過袒露來展現自己的性感，所以她的T臺上你幾近看不到性感的禮服。

Phoebe Philo還10分善于制造明星手袋，從Classic Box到Luggage Tote，再到Twisted Cabas等。由于特別遭到中國消費者歡迎，爆款手袋還有了昵稱如鯰魚包和笑臉包。

時裝評論人Cathy Horyn在為the Cut撰寫的評論中表示，Phoebe Philo的離開標志著時尚行業 閑散時光 的消逝，由于她是為慢節奏時尚而生的設計師。

不過，Hedi Slimane現在面對的情況仿佛遠比Phoebe Philo當時要復雜，他在加入C line后的1舉1動，不管是對品牌Logo還是風格定位的改動，都有可能會讓品牌流失近10年來所積累的忠實消費者，對品牌屬性帶來消耗，需要更加謹慎。

但不管之前的忠實消費者反對與否，帶有強烈Phoebe Philo風格的C line將迎來新的大轉折。

區分于善于女裝和配飾的Phoebe Philo，Hedi Slimane以男裝成衣設計聞名。從Ecole du Louvre藝術史專業畢業后他在Saint Laurent任職，1997年被聘請為時尚營銷部門助理，期間快速被提拔為設計師，于2000年離開Saint Laurent，隨后跟Gucci母團體開云就推出其個人品牌進行獨家談判，但終究與Dior簽約，開始他雄心勃勃的男裝計劃。

在Hedi Slimane的主導下，Dior首個男裝系列Dior Homme以超緊身褲、修身外套和優雅細領帶等中性風格深受消費者歡迎，被稱為 最性感男人 的Brad Pitt結婚時的禮服就是出自Hedi Slimane，就連Chanel創意總監Karl Lagerfeld也為穿下Hedi Slimane 設計的Dior Homme西裝，1口氣減重40磅。

2012年，Hedi Slimane重返YSL，當時有關他重回時尚界并進軍女裝市場1事在業界引發轟動。上任后，Hedi Slimane直接將品牌Logo連同名稱更換為Saint Laurent Paris，品牌風格也從初期的法式優雅轉變成更具Hedi Slimane個人特點的搖滾風格。雖然Hedi Slimane成功將Saint 只有更高Laurent帶入10億美元俱樂部，但其改革舉措卻讓自己成為爭議最大的創意總監之1。

為了刺激市場份額提升，Saint Laurent現任創意總監Anthony Vacarello正極力復興舊版YSL Logo，包括將高跟鞋鞋跟做成品牌字樣等，但Hedi Slimane遺留的Saint Laurent Paris烙印依然顯得有些為難。

早前美國女裝分析指出，Phoebe Philo的離開也許標志著1個幕后大師時期的終止，現在時尚界開始青睞Hedi Slimane這類帶有強烈個人風格并善于逾越音樂、攝影、繪畫等多領域的明星設計師，其大膽的全面革新能快速為品牌贏得話題熱度與銷售事跡兩重提升。

另有觀點認為，在劇烈的市場競爭和嚴酷的經濟環境下，奢侈品牌對商業回報的要求更加直接，這其實不意味著損失創意，而是將創意作為整體架構的1部份，它必須與營銷等其他環節實現良好對接與互動。

鑒于Hedi Slimane在Saint Laurent期間對品牌皮具的提振，和他在Dior Homme期間對男士美妝香水部門的推動，C line期望Hedi Slimane的加入能將品牌提升到新的高度。

面對競爭對手開云團體旗下Gucci、Saint Laurent和Balenciaga構成的 鐵3角 矩陣，LVMH押注C line幾近是勢在必行，數字化正成為品牌增長的動力，雖然LVMH團體從不單獨公布旗下奢侈品牌的具體數據，但據市場預計，C line去年營業額約8億歐元，成為最有潛力進入10億歐元俱樂部的奢侈品牌。

路透社則于早前報導，隨著Hedi Slimane的到來，C line年銷售額有望翻倍至20億美元，畢竟僅香水的營業額便可達數10億美元。

在經過開設Instagram帳號、等1系羅列動試水數字化后，C line首個電商平臺已于去年12月5日上線，時尚頭條在其官發現，出售的包括品牌經典的服裝、鞋履與經典皮包手袋等產品。

據悉，C line電商站會先在法國試運行，今年才會在全部歐洲與美國地區推行，但C line中國版站已全新改版，暫未提供購物功能。另外，LVMH時尚部門于2003年注冊了這個域名，至今仍未啟用。

奢侈品牌價值依綻放出活潑的生氣和4射的光芒托于產品而存在，因此產品的設計改革在品牌重塑中非常關鍵。不過有分析人士表示，除創意設計，C line未來將會更加重視市場營銷。面對全球奢侈品消費的不肯定性， LVMH董事長兼CEO Bernard Arnault早前也強調，不做市場營銷，團體將沒法立足于奢侈品市場。

Bernard Arnault曾表示，Phoebe Philo在過去4年中成功帶領C line走出窘境，現在C line將翻開新的篇章，這也暗示著LVMH對C line有更大的期待，或將模仿Dior進行數字化和年輕化，刺激收入增長，LVMH將以矩陣品牌對抗迅猛突起的Gucci。

截至目前，C line發言人謝絕對Hedi Slimane在新Logo方面獲得安莉芳內衣2012年整體銷售按年上升14%的進展發表評論。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期優化擺設藝術待的狀態應當就是，不花1分錢廣...