
葉眼觀潮 - 愈來愈多的國產時裝品牌上市了,然后呢?
本文作者:Bedi Ye
中國上海€€€€最近幾年來,很多中國時裝品牌都有創建210周年的慶祝活動,比如行將舉行慶典的之禾Icicle,還有去年慶祝210周年的、中國最早安規對工作人員的工作服要求創建的設計師品牌例外Exception de Mixmind。品牌有生命周期,能夠堅持210年酒店工作服做什么科目,且不斷為消費者帶來新意,其實不容易,值得好好慶祝。改革開放以后,有很多品牌在資本市場上也獲得了成功,走向了上市。
在國內,最早做服滌棉紗卡工作服多少錢裝品牌且上市的企業是男裝品牌雅戈爾和杉杉,差不多在上世紀910年代末登陸資本市場,而當時Icicle和例外都才剛剛創建。但就目前來看,雅戈爾現在主營業務是房地產,在股市上,大家已不將其歸在紡織服裝板塊,而杉杉的主業早就轉向了鋰電池,這批改革開放最早下海的企業家以服裝產業完成原始積累,隨后走向了多元化經營。
爾后,第2批服裝企業集中上市差不多相隔了10年,報喜鳥在2007年上市,美特斯邦威是2008年,森馬則是2011年,前者拳頭產品和雅戈爾、杉杉1樣,均以男士西服為主,而美特斯邦威和森馬的主要品類則走的是休閑服裝線路。
在過去,雅戈爾曾的目標品牌是Boss,Bo4s店修理工工作服ss分不同支線,雅戈爾也計劃分產品線,比方:推出全進口面料的金色雅戈爾系列。杉杉則希望走多品牌線路,彼時,其團體內部品牌多達幾10個。兩個競爭對手時不時還要打打嘴仗,回頭來看兩種策略都沒錯,Boss雖未如日中天,但最少還算穩定,至于多品牌團體則是強者恒強,乃至Coach和Michael Kors也分別收購Kate Spade和Jimmy Choo做起了美國多品牌團體夢。西裝業務雖然需求增長緩慢,但對許多行業而言,仍然是服裝中的剛需品類,另外還有龐大的制服市場,大不了還可以為別的職場最好看的工作服企業OEM,接定單生產。
美特斯邦威和森馬當年革了港資休閑服品牌的命,走加盟代理街鋪線路,深入全國各地,則逐步讓班尼路、佐丹奴、堡獅龍走向邊沿化。但是,休閑裝最大問題是消費者會迭代,隨著消費者的年齡增長,品牌會瞬間喪失目標消費者。行業老2森馬適時的推出巴拉巴拉童裝,直接面向了原來目標消費者的第2代,目前童裝銷售額到達50億,比例已接近團體營業額50%。行業老大美特斯邦威則經過數年陣痛于上月對品牌進行大調劑,由單1休閑風格轉變成5大風格,分別為休閑風NEWear、潮流范HYSTYL、都市輕商務Nōvachic、街頭潮趣MTEE和森系ASELF。
深層次的則是渠道變革,承認互聯網轉型失敗,回歸線下全面轉向購物中心,除12線城市,更要深入345線,推出多種版本店鋪,面積由150平米的多風格膠囊版到1500平米全風格旗艦版,該模式從去年年初開始嘗試,聽說已取得不錯的反響。
值得1提的是目前國內服裝上市公司市值最大的海瀾之家,其市值超過400億元,去年銷售額超過170億,定位于“國民品牌”,沒有明顯的時尚屬性反而不受潮流影響;和另外一家市值排名前列的搜于特,直接面向34線城市,通過自有的10個子品牌在全國2000家“潮流前線”集合專賣店銷售。海瀾之家在上市公司之外,還是意大利男裝品牌Canali的中國代理商,對品牌的理解非常深入。搜于特則投資了大量電商衣飾品牌,有棉麻類、大碼類和民族風格的產品,這些細分市場雖不在時尚前沿,但需求巨大,對中國市場的理解很深入。
近兩3年上市的服裝企業則集中在女裝行業,維格娜絲為2014年,歌力思是2015年,安正、太平鳥、日播都在今年上市,和暫緩IPO的地素。這些品牌都定位中高端,遇上中國時尚行業高速發展的年代,較高的毛利率使得在渠道上相比較中低價休閑裝更多元化,百貨店、購物中心、街鋪都可以,成功使得品牌跨入10億俱樂部。
如今,中國股市的市盈率是全球最高的,頭幾天1條新聞很是諷刺,說中國的創業板經過兩年大跌市盈率終究跌到了納斯達克水平。這意味著在國內上市的服裝企業可以召募到更多的資金,圈到了錢可以大踏步去實現品牌夢,但資本市場需要每一年、每半年、每季度交答卷,而傳統意義上的品牌發展卻又需要較長時間積累,趕鴨子上架常常適得其反。
拿這兩年上市的服裝企業來看,有1些品牌出現了事跡降落的情況,如此將很難保持原來的估值和股價,而這其中許多品牌都表示將堅持主營服裝業務不動搖,因此吞并收購成為合并報表提升事跡的最簡單方法,而且現在又恰逢許多國外品牌待價而沽,也許這就是這1輪的主流。股災前上市的維格娜絲,在去年蛇吞象定增44億收購韓國衣戀旗下品牌Teenie Weenie,歌力思則陸續收購德國品牌Laurel、法國品牌IRO和美國品牌Ed Hardy,太平鳥則投資了法國品牌Alexis Mabille,并均大力發展旗下品牌資源架構。而安正和日播是不是會走一樣的路徑,讓我們拭目以待。
“葉眼觀潮”為葉琪崢(Bedi Ye)在BoF時裝商業評論開設的雙周獨家專欄,探討中國及全球時裝市場動態,葉琪崢為東華大學服裝產業經濟碩士,觀潮網開創人,長時間專注于時尚行業研究,并曾為眾多重要時尚及商業媒體撰寫專欄。
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